ZARA ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ¿¬±¸
INDEX
1. ZARA ±â¾÷¼Ò°³
2. ZARA ºê·£µå ¼±Á¤¹è°æ
3 ZARA ºê·£µåºÐ¼®
1) ÀÚ¶ó ºê·£µå°³¿ä
2) ÀεðÅؽº ¼Ò°³
4. ZARA SWOT,STPºÐ¼®
1) SWOT ºÐ¼®
°Á¡
¾àÁ¡
±âȸ
À§Çù
2) STP Àü·«ºÐ¼®
Segmentation
Targeting
Positioning
5. ZARA ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·« ºÐ¼® (À¯´ÏŬ·Î 4PÀü·«°ú ºñ±³ºÐ¼®)
1) ÀÚ¶ó ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·«
product
price
promotion
place
2) À¯´ÏŬ·Î ºê·£µåºÐ¼®
3) À¯´ÏŬ·Î ¸¶ÄÉÆà 4PÀü·«
product price
promotion
place
6. ZARAÀÇ Çö ¹®Á¦Á¡ ºÐ¼®
7. ZARA »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆà Àü·«Á¦¾È
1) ÀâÁö¹ßÇà
2) À¥»çÀÌÆ®¿Í ¿Â¶óÀÎ Ä¿¹Â´ÏƼ È°¼ºÈÀü·«
3) ¸ÅÀå µð½ºÇ÷¹ÀÌÀü·«
1. ZARA ±â¾÷¼Ò°³
Zara´Â ½ºÆäÀÎÀÇ Inditex»çÀÇ ºê·£µå¾÷ü·Î 1960³â´ë ÃÊ¿¡ ¼³¸³µÇ¾ú´Ù. óÀ½¿¡´Â Amancio Ortega Gaona ¼ÒÀ¯ÀÇ °øÀå¿¡¼ ¸¸µç ¿ÊÀ» Æȱâ À§ÇÑ °¡°Ô¿¡¼ Ãâ¹ßÇÏ¿´Áö¸¸ Áö±ÝÀº Àü ¼¼°è 56°³±¹¿¡ 779°³(2005³â »ó¹Ý±â ±âÁØ)ÀÇ ¸ÅÀåÀ» °¡Áø ±Û·Î¹ú ºê·£µå·Î ¼ºÀåÇÏ¿´À¸¸ç ¿¬ ¸ÅÃâ¾×µµ 2004³â¿¡ 38¾ï Euro(¾à 5Á¶¿ø), 2005³â 1/4ºÐ±â 14¾ï Euro(Àü³â ´ëºñ 19%Áõ°¡) ¸¦ ±â·ÏÇÏ¸ç »ó½Â¼¼¸¦ Ÿ°í ÀÖ´Ù (In¡¦(»ý·«)
|
ŸÀÓÀ» ´ÜÃàÇØ ±âÁ¸ ÀÇ·ù ºê·£µåº¸´Ù ´Ü ½Ã°£ ³»¿¡ ½ÅÁ¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. °á°úÀûÀ¸·Î, SPA¾÷ü´Â ¡®ÆнºÆ® Æмǡ¯ À» ½ÇÇöÇß´Ù.2) Á¦Ç° ¶óÀÎÀ¸·Î´Â Women, Men, TRF(Trendy Clothes for Young Fashion Girls), Kids ±×¸®°í HomeÀÌ ÀÖ´Ù. ZARAÀÇ HomeÀº ÆмÇÀÌ ÀÇ·ù¿¡ ÇÑÁ¤µÈ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó´Â ½ÃÀåÀÇ Æ®·»µå¸¦ ¹Ý¿µÇÏ¿© Çü¼ºµÈ »õ·Î¿î ¶óÀÎÀ¸·Î ´ëÇѹα¹¿¡´Â ÁøÃâÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù.
2) ÀεðÅؽº ¼Ò°³
ÀεðÅؽº´Â ½ºÆäÀÎÀÇ °¥¸®½Ã¾Æ Áö¹æ ¶óÄÚ·ç³Ä ÁÖ ¾Æ¸£Å×Àͼҿ¡ º»»ç¸¦ µÐ ÀÇ·ù¾÷üÀÌ´Ù. â¾÷ÀÚÀÌÀÚ È¸ÀåÀÎ ¾Æ¸¸½Ã¿À ¿À¸£Å×°¡´Â ¼øÀÚ»ê ±âÁØ ½ºÆäÀÎ 1À§ ¼¼°è 3À§ÀÇ °©ºÎÀÌ´Ù. ¸¶µå¸®µå Áõ±Ç °Å·¡¼Ò¿¡ »óÀåµÈ ±â¾÷À¸·Î, 10¿©°³ÀÇ SPA ºê·£µå¸¦ º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2012³â ÃѸÅÃâ¾×Àº ¾à 160¾ï À¯·ÎÀ̸ç, ¼¼°è 86°³ ±¹°¡¿¡ 6000¿© °³ÀÇ ¸ÅÀåÀ» °®°í ÀÖ´Ù. ÀÓÁ÷¿øÀº 12¸¸ ¸íÀÌ ³Ñ´Â´Ù. ÀÚȸ»ç¿¡´Â ÀÚ¶ó, ÀÚ¶ó Å°Áî, ÀÚ¶ó Ȩ, Ç®¾Øº£¾î, ¹ö½´Ä«, ¸¶½Ã¸ðµÎƼ, ½ºÆ®¶óµð¹Ù¸®¿ì½º, ¿ÀÀ̼î, ÀÌÅÍÄùÀÌ, ÅÛÇÇ µîÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÌ Áß ÀÚ¶ó, ¸¶½Ã¸ðµÎƼ, ¹ö½´Ä«, Ç®¾Øº£¾î, ½ºÆ®¶óµð¹Ù¸®¿ì½ºÀÇ ´Ù¼¸ °³ ºê·£µå°¡ ÇÕÀÛ ¹× Á÷Á¢ ÅõÀÚÀÇ ÇüÅ·ΠÇѱ¹¿¡ ÁøÃâÇØ ÀÖÀ¸¸ç ÀÚ¶ó°¡ Â÷ÁöÇÏ´Â ¸ÅÃâÀº 2009³âÀ» ±âÁØÀ¸·Î Àüü ±×·ì ¸ÅÃâÀÇ 65.6%ÀÌ´Ù.3)
3) ¿ÜºÎ ȯ°æ ºÐ¼®
3-1) °æÁ¦Àû ȯ°æ
ºÒȲ±â¿¡ °í°´µéÀÇ ¼Òºñ ½É¸®´Â ¾î¶°ÇÒ±î ´ëÇѹα¹Àº ¼¼°è ¾î¶² ³ª¶óº¸´Ùµµ °æÁ¦ »óȲÀ» ºñ°üÀûÀ¸·Î º¸°í ÀÖ´Ù´Â Á¶»ç°¡ ÀÖ´Ù. Çѱ¹ ¼ÒºñÀÚ ½Å·ÚÁö¼ö°¡ 3ºÐ±â 52¸¦ ±â·ÏÇØ ºÒȲÀ̶ó°í ´À³¢´Â »ç¶÷ÀÌ ¿©ÀüÈ÷ ¸¹¾Ò´Ù. ¼¼°è ¼ÒºñÀڽŷÚÁö¼ö°¡ 3ºÐ±â ¿¬¼Ó »ó½ÂÇϸç Á¡Â÷ ¼Òºñ½É¸®°¡ »ì¾Æ³ª´Â °Í°ú ´ëÁ¶ÀûÀÌ´Ù. 6ÀÏ ±Û·Î¹ú Á¤º¸ ºÐ¼® ±â¾÷ ´Ò½¼ÀÌ ½Ç½ÃÇÑ 2014³âµµ 3ºÐ±â ¼¼°è ¼ÒºñÀÚ ½Å·ÚÁ¶»ç °á°ú, ¼¼°è ¼ÒºñÀÚ ½Å·ÚÁö¼ö°¡ Áö³ ºÐ±â ´ëºñ 1Æ÷ÀÎÆ® »ó½ÂÇÑ 98À» ±â·ÏÇϸç 3ºÐ±â ¿¬¼Ó »ó½ÂÇß´Ù. ±×·¯³ª Çѱ¹ ¼ÒºñÀÚ ½Å·ÚÁö¼ö´Â 52¸¦ ±â·ÏÇÏ