xiaomi 샤오미 기업경영,마케팅케팅전략 분석및 샤오미 문제점과 해결방안연구및 샤오미 새로운 전략제안 보고서

이다. 최근에도 많은 얼리어답터들이 샤오미의 기기들에 대한 리뷰를 업로드하고 있으며, 단통법 제정으로 인해 저가폰 샤오미에 대한 국내 일반 소비자들의 관심도 크게 증가하고 있는 것으로 보인다.

앞으로 이어질 논의에서는 먼저 샤오미의 외부환경을 크게 일반환경, 산업환경, 경쟁환경으로 나누어 분석해본다. 그 다음 샤오미가 현재 수행하고 있는 다양한 전략을 가치사슬모형에 대입하여 내부분석을 수행한 후에 이를 바탕으로 현재 샤오미가 보유하고 있는 핵심역량을 도출한다. 그 후 현재 샤오미가 직면하고 있는 한계점과 문제점들을 제시해 본 뒤, 내부분석을 통해 도출한 샤오미의 핵심역량을 바탕으로 우생각한 대안과 그 구체적인 실행방안을 제시해 보도록 하겠다.


2. 샤오미 기업 외부환경분석
1) 일반환경분석
가) 인구통계학적 요소

CIA 기준 현재 중국의 인구는 약 1,355,692,544명으로 세계 1위이다. 세계 인구의 5분의 1을 차지하고 있다. 이는 2위인 인도(1,236,344,631명)보다도 약 10,000,000명 많은 수준이고 3위인 미국(318,892,103명), 4위인 인도네시아(253,609,643명), 5위인 브라질(202,656,788명)를 합친 인구 수의 2배정도의 수준이다.

인구증가율은 ‘1가구 1자녀 정책’의 영향으로 인해 줄어들고 있는 추세이고, 2020~25년에는 중국의 인도에 추월당할 것으로 예상된다. 하지만 여전히 중국은 최고의 인구수를 자랑하고 있다. 기업 입장에서는 가장 큰 시장이다.

(중국과 인도의 예상 인구증가율)
나) 경제학적 요소

현재 중국의 GDP는 IMF 기준 $103,554억으로 미국에 이은 세계 2위이다. 중국은 꾸준히 높은 GDP 성장률을 보여왔고, 1인당 GDP 또한 계속 상승해왔다. 중국의 1인당 GNI는 2003년 1270달러에서 지난해 6747달러로 431.3% 증가했다.

중국이 주요 2개국(G2)으로 불리며 미국과 어깨를 견줄 정도로 경제 규모가 커지고 소득 수준

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