ebay 이베이 한국시장진출 전략분석과 이베이 향후전망 (이베이 G마켓,옥션 M&A전략분석)

상거래 산업이다. 흔히 e-Commerce라고 지칭하기도 한다. 세계적인 IT 강국인 한국을 비롯해 전 세계에 컴퓨터가 급속도로 보급되고 인터넷 이용자가 급증하면서 전자상거래가 지식 정보 기반 산업의 새로운 형식으로 급부상하고 있다. 이로 인해 개인, 단체, 또는 많은 기업들이 시간적공간적 제한이 없는 새로운 방식의 경제 활동인 전자상거래를 활발하게 이용하게 되었다.

전자상거래는 ‘경제활동의 주체인 기업, 개인, 정부 등이 디지털 매체 또는 방식과 네트워크를 이용해 시간과 공간의 제약 없이 유형과 무형의 재화 혹은 서비스를 거래하는 것’으로 정의할 수 있다. 이러한 개념에는 거래의 주체라는 개념과 그 과정, 그리고 네트워크라는 개념이 혼합되어있다.(`그림 1` 전자상거래 형성 개념도 참고) 이 거래 활동에는 돈의 흐름이 수반되는 일상적인 거래뿐만 아니라 마케팅, 광고, 조달, 서비스 등까지 포함하는 광의의 개념이 포괄된다. 1)

‘네트워크’라는 개념에는 인터넷, 전용선, pc통신망, cable TV망 등이 모두 포함되는데, 현재 가장 큰 이슈가 되고 있는 것은 ‘인터넷 통신’을 기반으로 한 전자상거래이다. 최근에는 각종 정보통신 기술을 활용해 기업의 생산, 판매, 조달 등 모든 경영활동을 효율화하는 경영혁신전략의 수단 또는 전자적 기술과 수단을 활용해 가상공간에서 이루어지는 거래를 총칭하는 개념으로 이해되기도 한다.

위와 같이 바라보는 관점에 따라 전자 상거래는 여러 형태로 정의될 수 있으나, 한 가지 공통적인 것은 ‘새로운 비즈니스 가치’를 찾으려는 노력이 진행되고 있다는 점이다. 전자 상거래를 통해 지속적으로 사업 가치를 찾아내려는 과정 속에서 유발되는 이익은 소비자들에게, 또 생산자들에게 의도하지 않았을지라도 마치 Win-Win전략을 취한 듯 돌아올 것이다.

또한 인터넷을 기반으로 한 전자상거래는 기존의 전통적 거래방식과 비교해 명확히 구분되는 특징을 가진다. 전자상거래는 유통의 측면에서, 마케팅과 재무적인 측면에서

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