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BBQ치킨 중국진출
마케팅 성공방안연구
INDEX
1. 서론
(1) BBQ 기업선정배경
2. 본론
(1) BBQ의 기업비전
(2) 중국시장 분석
- 사회환경 분석
- 법률환경 분석
- 경제환경 분석
- 정치환경 분석
- 기술환경 분석
(3) BBQ SWOT 분석
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Threat
(4) BBQ STP 전략분석
- SEGMENTATION
- TARGETING
- Positioning
(5) BBQ 마케팅믹스 4P전략
- PRODUCT
- PRICE
- PLACE
- PROMOTION
3. 결론 및 나의의견
1. 서론
(1) BBQ 기업선정배경
㈜제너시스BBQ 그룹은 1995년 09월 01일 그룹이 설립된 이후 토종 프랜차이즈 전문기업으로서 한국 외식시장에서 선도적 지위를 구축한 것은 물론 전세계 3,500여개 가맹점을 확보하여 글로벌 프랜차이즈 기업을 구축하는 연간매출 8,800억원 이상의 규모를 가진 국내 최대의 외식 프랜차이즈 그룹으로 성장하였다.1)
이렇게 토종브랜드로서 국내에서 최단기간에 프랜차이즈 업계에서 주도권을 잡고, 나아가 세계시장을 공략하고 있는 ㈜제너시스BBQ그룹의 대표 브랜드인 BBQ치킨을 국제마케팅 사례로 조사하게 되었다.
2. 본론
(1) BBQ의 기업비전
㈜제너시스BBQ그룹의 윤홍근 회장은 “내가 생각하는 기업가란 사람들이 필요로 하는 물건을 만들고, 이로써 사람들의 삶을 편리하고 윤택하게 하는 것이다. …(생략)
(2) 중국시장 분석
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하여 성장하고 있다.
(2) 중국시장 분석
- 사회환경 분석6)
현재 중국은 정보통신의 발달과 경제의 세계화가 진행되면서, 라이프 스타일이 빠르게 서구화되고 있다. 또한, 중국이 급속도로 경제성장을 이루면서, 소비자들의 씀씀이가 늘어 중국 음식점들이 고수익을 올리는 등 외식산업이 전체적으로 호황을 맞이했다. 특히, 중국 베이징 주민의 외식 빈도는 1인당 주간 5.4회가 넘는 것으로 나타나는 등 현재 중국의 외식문화는 상당 수준까지 활성화되어 있다.
- 법률환경 분석7)
현재 중국의 프랜차이즈 사업과 관련된 법률에는 가맹사업자가 본사 사업 비밀누설 시에 대한 처벌이 명시되어 있지 않는 등, 프랜차이즈 본사의 정보 유출 위험성이 높다. 또한, 복제나 모방에 따른 지적재산권 침해에 대한 법안이 존재하지만 효과가 미비하기 때문에 본사의 지적재산권에 대한 권리를 지키기가 어려운 상황이다.
- 경제환경 분석8)
2009년 조사에 따르면, 중국의 외식시장은 1조7998억 위안 규모로 전년대비 16.8% 성장하였다. 이러한 외식시장의 성장은 중국 정부의 내수확대 정책에 힘입어 지속적인 성장을 보일 것으로 예측되는데, 만약 이러한 추세가 계속된다면 2xxx년에는 2조 위안, 2013년에는 3조 위안 규모를 돌파할 것으로 보인다.
또한 2000년도 중국의 수도인 베이징 시의 통계를 살펴보면, 베이징 시민의 식품 소비 지출이 전체 소비성 지출의 약 39.5%로 가장 많은 부분을 차지하고 있었고, 식품 소비 지출에서 외식 소비 지출이 약 19%를 차지하고 있다. 이를 바탕으로 중국은 식품 소비에 가장 많은 소비성 지출을 하는 동시에 외식 빈도도 상당히 높은 것을 알 수 있다.
- 정치환경 분석9)
중국은 외국인 자본의 시장 진입을 방어하며, 외국인 사업자들에게 매우 공격적인 태도를 보여 왔다. 그러나 2001년 12월 11일에 WTO의 143번째 정회원이 된 이래로, 시장이 확대 개방되고 투자환경도 개선되고 있다. 특히 미국
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BBQ 기업분석과 BBQ 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 BBQ 성공전략연구~.hwp
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