[경영,경제] 국제경영전략 - 아모레퍼시픽 국제경영전략 분석

년의 전통을 이은 아모레퍼시픽은 이 새로운 이름과 함께, 아모레퍼시픽은 이제 전 세계의 고객들과 함께 ‘아름다움의 문화’를 만들어가는 글로벌기업으로 발돋움 하고 있다. 주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품(녹차류, 건강기능식품포함) 등의 제조, 가공 및 판매이다. 화장품 브랜드로는 라네즈마몽드아이오페한율헤라설화수 등을, 생활용품 브랜드로는 미쟝센려해피바스댄트롤메디안등을, 건강 관련 브랜드로는 설록비비프로그램케토톱 등을 출시하고 있다. 본사는 서울시 중국에 위치하고 있으며 국내에는 기술연구원과 3개의 공장을 가지고 있고 세계에 약 12개의 현지 법인을 가지고 있다. 2013년 상반기 성과 보고서에 따르면 매출액은 1조 6천억원정도 되고, 약 6천억원의 당기 순이익을 달성하였다. 종업원수는 국내외 합산이 1만 5천 2백명 정도 되며, 국내에 4천 7백 명, 해외에 5천 8백명 정도로 활발하게 해외시장에 진출중인 기업이다.

가. 상호변경(태평양→아모레퍼시픽)
나. 판매채널 분석(백화점, 방문판매, 스페셜리티 스토어)
다. 화장품 사업부문
라. MC&S(Mass Cosmetics & Sulloc) 사업부문
마. VISION & VALUES
- VISION : 아모레퍼시픽은 세계 속에서 ‘Asian Beauty Creator’로 기억되고자 한다. 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계 고객들에게 아시아의 문화가 품어온 미의 정수를 선보이는 글로벌 기업으로 성장해 나갈 것이다.
- VALUES : AMOREPACIFIC Way는 개방(Openness), 혁신(Innovation), 친밀(Proximity), 정직(Sincerity), 도전(Challenge)의 다섯 가지 핵심 가치를 담고 있다.

바. 주요연혁

1945 - 태평양화학공업사 설립
1959 - 태평양화학공업(주) 설립 (법인 전환)
1964 - 방문판매제도 도입
1978 - 태평양 기술연구소 설립
1990 - 프랑스 현

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