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목차
서론
1. 보험을 고른 이유
2. 보험업계 현황- 세계 보험업계
- 국내 보험업계
본론
1. 삼성화재
2. 수익 상품
- 통합보험슈퍼플러스
- 살다보면
- 애니카 다이렉트
3. 마케팅 전략
- 현재까지의 마케팅 전략
- SWOT 분석
결론
개선방안 및 아이디어제시 (Main Point)
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목차
결론
개선방안 및 아이디어제시 (Main Point)
Idea 1. 스마트폰 보험
Idea 2. 20대 다이렉트
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금융1조, 보험을 고르다
20대에게 ‘보험’하면 떠오르는 이미지는
- 긍정적인 수보다 부정적이거나 무관심한 경우가 많음
- 앞으로의 보험 관련 여부에 관하여 긍정적이거나 부정적으로 볼 잠재적 요인이 다수 존재.
부정적이라면 그 이유는
복잡한 절차로 인해 제대로 된 혜택을 받지 못하고 신뢰감을 상실
판매방식이 지나치게 부담
(텔레마케팅, 상습적인 상업적 광고)
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왜 하필 보험인 것인가
대중적인 인지도를 지닌 은행이나
주식과 펀드를 통해 알려진 증권보다
생소한 보험 역시 금융업의 한 분야임을 알려주고
국내보험업계 1위인 삼성화재 기업분석을 통해
보험시장을 소개하는 데 목적을 두고 있다.
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보험업계 현황
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세계 보험업계
- 11년 세계 손해보험 시장은 2.0조 달러 규모
-…(생략)
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패클럽’
- 고객 소개 캠페인 ‘리워드 프로그램’ 운영
- 대학생 서포터즈와 산학 협력
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애니카 다이렉트의 강점
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애니카 다이렉트의 강점
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현재까지의 마케팅 전략
-강력한대면전속채널을중심으로멀티채널운용전략
-전국적인판매망
-보상원가관리능력
-안정적인자산운용
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SWOT 분석
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Strengths
Brand value를 통한 시장지배력 1위
삼성 그룹의 일반보험 물건인수, captive market
향유
대면채널의 생산성 업계 1위 및 최대 설계사 보유
탁월한 risk management, 보험금 지급력 업계1위
Weaknesses
인지도 부족
대면채널 위주의 채널 전략으로 신채널(방카슈랑스, 독립형 대리점 등)의 시장지배력은 다소 약함
타사 대비 높은 보험료로 20~30대 고객층에 약함
Opportunities
보험 관련 영역이 넓어짐
(ex.날씨보험,결혼보험,애완동물보험)
삼성그룹사의 퇴직개인연금 사업 진출
보험지주회사로 전환 시 삼성생명, 삼성증권 등
금융회사 간 시너지 극대화될 전망
해외시장 진출로 새로운 시장 개척
Threats
수많은 경쟁사들과 외국보험사의 유입 (ex.AIG,ING)
너무 높은 RBC비율 (자금 유동성 저하)
손,생보의 업무영역이 모호해짐에 따른 그룹사인
삼성생명과 직간접적 경쟁 불가피
신채널이 확대되고 판매전문회사 도입으로 채널 지배력이 약화될 수 있음
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Samsung M/S seizing project
Idea 1. Smart mobile Insurance: ANY SMART SECURE
Idea 2.For Loyal customer: 20’s direct
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스마트폰 보험
현재 대한민국 스마트
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삼성화재 경영분석과 마케팅전략분석및 삼성화재 SWOT분석과 삼성화재 개선방안및 전략아이디어~.pptx
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