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코데즈 컴바인의 전략제안
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목차
1. Introduction
2. 한국 의류시장의 특성과 세계 의류시장의 현황
2-1. 한국 의류시장의 특성
2-2. 세계 의류시장의 현황
3. Zara, 유니클로, 코데즈컴바인에 대하여
3-1. About ‘ZARA’
3-2. About ‘UNIQLO’
3-3. About ‘Codes Combine’
3-4. SPA브랜드 포지셔닝맵 분석
4. 논문조사와 FGI를 통한 constructs 구성
4-1. 참고한 논문들
4-2. Focus Group Interview
4-3. Constructs의 변화 과정
5. 수집된 데이터의 분석
5-1. Costructs 신뢰도분석
5-2. 데이터 분석을 통한 수정 후의 Constructs
5-3. Constructs에 따른 브랜드 선호도분석
6. 조사 결과에 따른 코데즈컴바인에게의 제언
7. 프로젝트 내의 한계점
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1. Introduction
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1. Introduction
Topic: SPA brands
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1. Introduction
Key Brand: Codes Combine
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1…(생략)
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를 개설 중이다.
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3-3. About ‘Codes Combine’
+소개
2002년 예신PJ에서 런칭한 브랜드이다.
‘Codes Combine’의 의미는 fashion code를 다양한 item code와 신선하게 결합한다는 의미로 합리적인 가격과 좋은 품질, 다양한 문화들을 만족시켜 개성을 창출한다는 브랜드 의미를 가지고 있다.
+규모
2xxx년 기준으로 상시종업원수는 639명이며 연간 총 매출액은 1,788억 원, 당기 순이익은 86억 원에 에 달하는 매출규모를 가지고 있다.
코데즈컴바인은 성별과 나이에 따라 9개의 다른 라인을 전개하고 있는데 지속적인 라인 확장을 통해 국내 캐주얼 브랜드 시장 매출 1위를 차지하고 있다.
지역별 매장 수 : 서울 11개, 인천/경기지방 10개, 경상도 4개, 충청도 2개, 전라도 3개
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3-3. About ‘Codes Combine’
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3-3. About ‘Codes Combine’
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3-4. SPA브랜드 포지셔닝맵 분석
SPA브랜드 포지셔닝 맵 상의 ZARA, UNIQLO, Codes Combine의 위치
`positioning`
Trandy함의 추구
Basic함의 추구
빠른 제품순환 추구
느린 제품순환 추구
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4. 논문조사와 FGI를 통한
constructs 구성
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4-1. 참고한 논문들
‘유니클로 신화와 SPA 브랜드 스토리’(콘텐츠비스니스연구소)
‘SPA 브랜드전략 요소의 품질분류에 따른 브랜드 태도에 미치는 영향’(안명아, 한양대학교 대학원, 2013년 2월)
‘글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출:유니클로와 자라’(김주헌, 숙명여대, 2009년 12월)
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4-2. Focus Group Interview
”SPA라면 신제품이 빠르게 자주 출시됐으면”
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SPA브랜드 유니클로,zara,코데즈컴바인의 마케팅조사및~.pptx
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