_SLIDE_1_
¸¶ÄÉÆà ¼º°øÀÇ »ç·Ê
Æé½Ã
_SLIDE_2_
[Æé½Ã] ¸¶ÄÉÆà ºÐ¼®
Contents
1) Æé½Ã ¼Ò°³
2) À½·á ½ÃÀå ÇöȲ
3) Æé½Ã °æÀïȸ»ç ºÐ¼®
4) Æé½Ã ¸¶ÄÉÆà Àü·«
5) Æé½Ã SWOT ºÐ¼®
5-1) SO Àü·«
5-2) ST Àü·«
5-3) WO Àü·«
5-4) WT Àü·«
6) Æé½Ã STP Àü·«
7) Æé½Ã ¸¶ÄÉÆà 4P Àü·«
7-1) Product
7-2) Price
7-3) Place
7-4) Promotion
8) Æé½Ã°¡ ÇâÈÄ ³ª¾Æ°¡¾ßÇÒ ¹æÇâ
_SLIDE_3_
1) Æé½Ã ¼Ò°³
`Æé½Ã ·Î°íÀÇ º¯Ãµ»ç`
3
[Æé½Ã] ¸¶ÄÉÆà ºÐ¼®
Ä®·¾ ºê·¡µåÇÜÀÇ Brad`s drink
Æé½Ã Äݶó(Pepsi-Cola)·Î »óÈ£º¯°æ, ±× ÈÄ Á¤½ÄÀ¸·Î ºê·£µåÈ
Æé½ÃÀÇ ¾î¿ø
Àεå¶ó ´©ÀÌ ÈǸ¢ÇÑ ¿©¼º CEO
_SLIDE_4_
4
[Æé½Ã] ¸¶ÄÉÆà ºÐ¼®
À½·á ½ÃÀå
¸¶ÄÉÆà Ãø¸é
°Ç°Àû Ãø¸é
°æÁ¦Àû Ãø¸é
À£ºùºÕ(ź»êÀ½·áº¸´Ù´Â °Ç°À½·á)
ź»ê¼öÀÇ µîÀå
û·®ÁÖ½ºÀÇ µîÀå (´Ü¸ÀÀº ±×´ë·ÎÀÌ¸é¼ Åº»ê÷°¡¡¦(»ý·«)
|
ÀÔ)
KFC,ÇÇÀÚÇê,ŸÄÚº§ µîÀ» ÅëÇØ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Á¢±ÙÇß°í ½´ÆÛ ÀÚÆDZâÀÇ ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¿¡ Àͼ÷Çß´ø ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ÆнºÆ®ÇªµåÁ¡¿¡¼ Æé½Ã¸¦ ¸¸³ª°í ÀçÆò°¡ÇÏ´Â °è±â°¡ µÊ.
_SLIDE_9_
5-2) ST Àü·«
9
[Æé½Ã] ¸¶ÄÉÆà ºÐ¼®
Strength
Opportunity
Weakness
Threat
ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ½ºÆ÷Ã÷ ½ºÆù¼ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÀÀÇÏ¿© ¿¥ºÎ½¬ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÇÑ´Ù.
S(µ¶Æ¯ÇÑ ±¤°í Àü·«)
T(ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ °·ÂÇÑ
¸¶ÄÉÆÃ)
S(½º³¼ »ç¾÷¿¡¼ ³ÐÀºÀÔÁö)
T(°Ç°Àû °ü½É¿¡ µû¸¥
ź»ê À½·á °ÅºÎ)
S(Àú·ÅÇÑ °¡°Ý)
T(´Ù¼öÀÇ °æÀï ¾÷ü
µîÀå)
Äݶó¸¸À¸·Î´Â ÀÏÀÎÀÚÀÎ ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ À̱â±â Èûµé±â ¶§¹®¿¡ ºñ±³Àû °Ç°Á¦Ç°
À» ¸¹ÀÌ »ý»êÇÏ´Â ½º³¼ »ç¾÷¿¡ ´õ ¸¹Àº ÅõÀÚ¸¦ ÇÑ´Ù.
º¸Æ²·¯ Á¤Ã¥°ú ÇöÁöÈ Á¤Ã¥ÀÇ È°¿ëÀ¸·Î Àú·ÅÇØÁø °¡°ÝÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î °æÀï ¾÷ü¿ÍÀÇ °æÀï¿¡¼ ¿ìÀ§¸¦ Á¡ÇÑ´Ù.
_SLIDE_10_
5-3) WO Àü·«
10
[Æé½Ã] ¸¶ÄÉÆà ºÐ¼®
Strength
Opportunity
Weakness
Threat
Äݶ󿡼ÀÇ ³·Àº ¼öÀÍ·ü°ú À£ºùÆ®·»µå¿¡ ¸ÂÃç ¹°,ÁÖ½º µîÀÇ ´Ù¸¥ À½·á ºÐ¾ß
¿¡ ÀÏÂïÀÌ ÁøÃâÇÏ¿© ÄÚÄ«Äݶó¿ÍÀÇ °æÀï·ÂÀ» °®Ãß°Ô µÊ.
W(³·Àº ¼öÀÍ·ü)
O(À£ºù Æ®·»µå¿¡ ¸ÂÃá
»ç¾÷ ´Ù°¢È ±âȸ)
W(³·Àº ÃÖÃÊ »ó±âµµ)
O(ÀþÀºÃþÀÇ ¼ÒºñÀÚ)
W(ºÏ¾Æ¸Þ¸®Ä« ÀÌ¿ÜÀÇ
³·Àº Á¡À¯À²)
O(¾Æ½Ã¾Æ,Áßµ¿,¾ÆÇÁ¸®Ä«
Áö¿ªÀÇ ³ôÀº ¼ºÀå·ü)
ÄÚÄ«ÄÝ¶ó°¡ º¸¼öÀûÀÌ°í ¿À·¡µÇ¾ú´Ù´Â À̹ÌÁö¸¦ ºÎ°¢½ÃÅ°°í ¹Ý¸é¿¡ Æé½Ã¸¦ ÀþÀº »ç¶÷µéÀÌ ´õ ¼±È£ÇÑ´Ù°í ºÎ°¢½ÃÅ´.
¾Æ½Ã¾Æ,Áßµ¿,¾ÆÇÁ¸®Ä« Áö¿ªÀÇ ½º³¼ ½ÃÀå ¼ºÀåÀ¸·Î ³ôÀº ¼ºÀå·üÀ» º¸À̱⠶§¹®¿¡ ÀÌ Áö¿ª¿¡ ÇöÁöȸ¦ ÅëÇØ ÁýÁßÀûÀÎ ÅõÀÚ¸¦ ÇÑ´Ù.
_SLIDE_11_
5-4) WT Àü·«
11
[Æé½Ã] ¸¶ÄÉÆà ºÐ¼®
Strength
Opportunity
Weakness
Threat
ÄÚÄ«Äݶó¶ó´Â ¶óÀÌ