NHN 네이버 라인 LINE 일본시장진출 마케팅전략분석과 라인(LINE) 제품분석및 라인(LINE) 향후 방향제안

애니메이션과 캐릭터 분야에서 절대적인 입지를 확보하고 있다.

1.일본 애니메이션
2.일본 캐릭터
본론_거시적 환경분석(문화적 측면)

문화 콘텐츠 강대국, 쿨 재팬(Cool Japan)

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01
‘오타쿠’ 와 ‘갸루’
일본에는 최근 들어 오타쿠 문화와 갸루 패션 이 착실하게 그들만의 문화로 자리잡고 있다. 여기서
오타쿠란 어떠한 한 가지에 광적으로 집착하는 이들을 말하며, 마니아보다 훨씬 강한 의미이다.

본론_거시적 환경분석(문화적 측면)

독창적 가치관을 가진 일본인(Japan)
[오타쿠]
[갸루]
02
소녀적이고 아이같은 동심

‘커스터마이즈 지향적’문화
감정표현 잘 하지 않는 수줍고 소녀스러운 성격을 지닌 일본인들의 개성표출 욕구 충족시키기 위해 제품을 다양화 시켰다.

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미시적 환경분석

일본 모바일 시장 분석
1.국내 보다 발달된 모바일 환경
2.일본 모바일 콘텐츠 시장
3.일본 모바일 광고 시장
4.일본 모바일 커머스 시장
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NHN 라인(LINE)의 현지화 전략
NHN 라인(LINE)의 현지화 마케팅전략
100개 이상의 앱(App)을 조사
NHN은 처음에 ‘소셜서비스’를 만들기로 했으나 그것이 메시지 앱으로 확정된 것은 아니었다. 일본 대지진이 일어난 후 ‘새로운 만남’을 중요시 하면서 메시지 앱을 개발하기로 하고 100개 이상의 앱을 비교 분석하여 철저한 SWOT분석을 통해 Line 메시지 앱이 탄생했다.
무료통화, 무료문자서비스를 제공한 것은 통신비가 비싼 편인 일본에서 소비자들의 니즈를 충족시킨 것이었다.
무료통화,무료문자 서비스
모바일 이모티콘 스티커
모바일 이모티콘에 대해서 매우 높은 관여도를 보이고 있는 특성을 파악하여 라인은 5,000개가 넘는 무료 스티커와 다양한 인기 캐릭터의 유료 스티커로 미묘한 감정까지 섬세하게 표현 , 현재 LINE 수익모델 중 30%의 높은 매출액을 발생

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