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에비앙 마케팅 전략 분석
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INDEX
01 에비앙 브랜드 소개
02 환경 분석
03 에비앙 SWOT분석
- STRENGTH
- WEAKNESS
- OPPORTUNITY
- THREATS
04 에비앙 STP전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning
05 에비앙 마케팅 4P전략
- Price
Product
Place
Promotion
06 에비앙 향후전략제안
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01 에비앙 브랜드 소개
환경 분석
브랜드소개
SWOT
STP
4P
제안
프랑스 레세르 후작
Evian 약수 경험담
다국적 기업 다논 그룹
1878년 세계 최초 물 상품화
의료용 생수, 약품 제조 등 의료사업진출 모색
에비앙 생수원, Source Cachat. 현재는 관광상품화.
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에비앙 워터 스프레이 개발
스킨, 로션 등의 화장품도 판매
01 에비앙 브랜드 소개
환경 분석
브랜드소개
SWOT
STP
4P
제안
수…(생략)
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OT - WEAKNESS
환경 분석
브랜드소개
환경 분석
STP
4P
제안
SWOT
아시아 시장에 대한
마케팅 부족
강남 중심의 1회성 프로모션
홈페이지 관리 부실
상해 추출 검사에서 이미지
맛의 차별화가 불가능
생수의 특성상 블라인드 테스트 어려움
수원지 차별화 → 맛의 차별화
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03 SWOT - OPPORTUNITY
환경 분석
브랜드소개
환경 분석
STP
4P
제안
SWOT
유통채널의 다변화
물카페, 워터 바, 물 자판기
환경 캠페인
수자원 보호기관 설립
세네갈 습지 조성
탄소 배출량 줄이기 사업
깨끗한 물에 대한 수요 증가
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03 SWOT - THREATS
환경 분석
브랜드소개
환경 분석
STP
4P
제안
SWOT
초고가 생수 등장
상대적으로 에비앙 위치 모호
생수의 안전성에 대한 의문들
전세계 어느 생수업자도 각 나라의 수자원공사보다 깨끗한 물을 위해 노력할지 않는다.
피터 H.글렉 ‘생수, 그 치명적 유혹’
대체 음료 시장 성장
(왼)독일 노르데 나우어 500ml 만원
(오)미국 블링 h2o 375ml 4만7천월
환경 단체, 정부의 움직임
생수 퇴출 캠페인 확산
후발 주자들의 추격
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04 에비앙 STP전략 Segmentation
환경 분석
브랜드소개
STP
4P
제안
SWOT
에비앙 S.T.P
1. 시장 세분화
-고객의 Needs 파악
현대인들의 건강과 웰빙 라이프에 대한 욕구
→ 고급화, 명품화
: 40대 건강관리
: 2, 30대 젊음 유지 및 개성
: 소, 유년기 부모들에게 자녀 건강 어필
환경 분석
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