(삼천리자전거 신제품개발 기획보고서) 삼천리자전거 기업분석과 삼천리자전거 신제품개발 전략기획 레포트

외적 요인들은 모두 삼천리 자전거에게 유리하게 작용하고 있는 실정이다.

` 그림 2. 자전거 이용 활성화 추친 계획 주요 골자, 2008년, 행정안전부`

이에 삼천리 자전거는 지난 2009년 주주배정 방식으로 596억 원 규모의 유상증사를 실시하여, 424억은 공장부지 매입과 건물 및 기계장치 등 시설자금에 투자하고, 172억은 기타 자금으로 사용하였다. 삼천리 자전거 회사 측은 “이번 증자자금으로 자전거 부품 등의 국내 연구시설과 생산시설을 구축할 계획” 이라고 밝힘으로서, 기존의 자전거 생산이 해외에서 조달한 부품을 그저 조립하는 것에 지나지 않던 지금과 달리, 국내에서 부품 조달과 생산이 모두 가능하게끔 하겠다는 강한 의지를 내보였다. 이러한 삼천리 자전거의 국내 제품 생산화를 통해 자전거 산업은 더욱 활기를 띄게 되었고, 정부의 정책과 맞물려 시너지 효과를 내며 꾸준하게 발전하고 있다.
2. 신제품개발 과정

신제품을 개발하기 위해 사용하는 방법은 기업마다 서로 다르지만, 일반적으로 다음과 같은 단계를 거치게 된다.
` 그림 3. 제품설계의 과정6) `

그림 3에서 보는 바와 같이, 신제품에 대한 아이디어는 마케팅부서, 고객, 연구개발, 경쟁업체, 공급업자 등과 같이 다양한 원천으로부터 창출된다. 삼천리 자전거에는 이런 다양한 원천 중에서도 특히 고객의 니즈(Needs)를 반영하는 아이디어가 가장 가치가 있다고 생각하였다. 왜냐하면, 자전거의 특성 상 주로 일상생활에서 많이 사용되는 제품이라 고객의 만족도와 요구사항이 신제품 개발에 가장 큰 영향을 미칠 것이라고 판단했기 때문이다.
이러한 여러 아이디어를 수집하고 제품개념을 정의하여 제품을 선정하게 되는데, 선정된 제품의 타당성을 조사하는 것은 일반적으로 마케팅부서에서 수행하게 된다. 마케팅 부서의 조사에 따라, 선정된 제품이 특정시장 및 경제적 기대를 충족시켜주면 제품에 대한 성능명세서가 개발되고, 이러한 성능명세서가 설계기술자에게 보내어져 예비적인 기술명세서와 세부

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