[경영,경제] 성공기업분석 - 코카콜라 기업분석

oca-Cola’라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기했다. 스펜서체로 쓰여진 코카-콜라 로고는 1893년에 미국 특허청에 상표 등록되었다.

2. 코카콜라의 마케팅
1923년 코카콜라의 최고 경영자로 취임한 로버트 우드러프 (Robert Woodruff)는 오늘날의 코카콜라를 만들기 위해 수많은 혁신을 단행하게 된다. 그것은 콜라 판매에 있어서 맛이나 성분을 강조하기 보다는 ‘콜라를 마시는 상황’에 초점을 맞춰 마케팅 전략을 세운 것 이다. 그리고 그의 이러한 판매 전략은 오늘날까지 이어지고 있다.

1) 미국을 상징하는 브랜드
① 일관성
1900년대 코카콜라가 유럽으로 진출 할 때, 당시 최고 경영자인 로버트 우드러프는 주변에 만류에도 불구하고 코카콜라의 맛을 그대로 해서 판매하게 한다. 이것은 이 후 코카콜라가 지켜온 일관성의 원칙인데, 코카콜라는 미국 문화를 판매한다는 뜻으로 100여 년 동안 브랜드 로고나 제품의 맛이 세계적으로 동일하게 한 것 이다. 이를 위해 코카콜라는 브랜드 관련 의사결정은 모두 미국 본사에게 하고 있다.
② 제 2차 세계 대전
1941년 미국이 제 2차 세계 대전에 참전하게 되었을 때, 우드러프는 “회사에 얼마나 부담이 되건 간 에, 어디서든 미국 병사가 코카콜라 한 병을 5 센트에 마실 수 있게 하겠다.”라고 말하며 미군이 주재하는 세계 64개 지역에 정부지원으로 코카콜라 생산 공장이 건설되어 미군이 가는 곳에는 항상 코카콜라라는 미국문화가 함께 하게 된다. 전쟁동안 미군은 50억 병의 코카콜라를 마셨고 이들은 전쟁이 끝 난 후 고향으로 돌아가서도 전쟁을 회상하며 코카콜라를 마시게 된다. 이러한 전략은 미군이라는 당시 저렴하게 제품을 공급받은 수요자가 미래에 충성도 높은 고객으로 만들게 된다. 또한 미군이 주둔한 지역의 사람들도 미군이 마시게 된 코카콜라를 알게 되었고 이것은 세계적으로 미국 문화를 대표하는 브랜드로 세계인들에게 알리는 계기가 된다.

2) 스포츠 마케팅
코카콜라는 스포츠와 함께 성장했다

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