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Contents
1
±â¾÷¼Ò°³
2
STP, 4P(+service), CRM
3
°æÀï»óȲ & ±¹Á¦È°µ¿
Myongji University
4
¹®Á¦Á¡ & Á¦¾È
_SLIDE_3_
±â¾÷ ¼Ò°³
1999. ȨÇ÷¯½º ÁÖ½Äȸ»ç Ãâ¹ü
2000. ȨÇ÷¯½º ¾È»êÁ¡(1È£Á¡) ¿ÀÇÂ
2003. ¾Æ½Ã¾Æ ÃÖ´ë ¸ñõ ¹°·ù¼ºñ½º¼¾ÅÍ ¿ÀÇÂ
2008. Ȩ¿¡¹ö Àμö
2012. Àü±¹ 124°³ ¸ÅÀ庸À¯
¡°°í°´ ¿©·¯ºÐ²² °Ç°°ú »ç¶ûÀ» µå¸®´Â,
»ýÈ°¿¡ Ç÷¯½º°¡ µÇ´Â ÂøÇÑ È¨Ç÷¯½º¡±
±â¾÷ ¼Ò°³
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STP
Segmentation ¿¬·Éº°¼¼ºÐÈ
ÆíÀÇÁ¡ÀÇ ÁÖ °í°´ÀÎ 10,20´ë
¸Â¹úÀÌ ºÎºÎ°¡ ¸¹Àº 30´ë
°¡Á· ´ÜÀ§ÀÇ ±¸¼º¿øÀÎ 40,50´ë
- Àç·¡½ÃÀåÀÇ ÁÖ °í°´ÀÎ 60´ë ÀÌ»ó
10-20
21-30
31-40
41-50
51-60
61 ÀÌ»ó
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STP
Targeting
ÀÚ°¡¸¦ ÀÌ¿ëÇÏ¿© ´ë·®±¸¸Å°¡ ¸¹Àº ÇÒÀÎÁ¡ÀÇ Æ¯¼º»ó
¼Ò¼ö·Î ±¸¸ÅÇÏ´Â 10,20´ë´Â Á¦¿Ü
¸Â¹úÀÌ·Î ÀÎÇÏ¿© ÁÖ¸»À» ÀÌ¿ëÇØ ´ë·®±¸¸ÅÇÏ´Â
½Å¡¦(»ý·«)
|
»çÁø ¾à±¹ ¹Ì¿ë½Ç µî »ýÈ°¿¡ ÇÊ¿äÇÑ
¼ºñ½º¸¦ ¼îÇμ¾ÅÍ ¾È¿¡¼ ÇØ°á
°í°´ÆíÀÇ ½Ã¼³ : ǪµåÄÚÆ®, ¾Æµ¿³îÀ̹æ, ¼öÀ¯½Ç
4P
_SLIDE_15_
- OKij½¬¹é Àû¸³,»ç¿ë
- Èѹи®Ä«µå
- º£À̺ñ&Å°Áî Ŭ·´ ¸ÞÀÏ
- ¿ÍÀΠŬ·´ ¸ÞÀÏ
- µ·¹ö´Â ÄíÆùºÏ
Customer Relationship Management
CRM
_SLIDE_16_
±¸ºÐ
¼Ò°³
´ëÇѹα¹ ÃÖÃÊ ÃÖ´ë ±Ô¸ð ´ëÇü ÇÒÀθÅÀå
¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼ ¼º°øÇÑ
¿Ü±¹°è ÇÒÀθÅÀå
·Ôµ¥¼îÇ뢧 ·Ôµ¥¸¶Æ®
»ç¾÷º»ºÎ ¿î¿µ
¸ÅÃâ¾×
12Á¶5000¾ï¿ø (2xxx¡¯)
10Á¶ 9000¾ï¿ø (2xxx¡¯)
8Á¶ 7000¾ï¿ø (2xxx¡¯)
Á¡Æ÷¼ö
132°³
124°³
90°³
Ư¡
ÀÚü»óÇ° °³¹ß °Á¡
°í°´ºÒ¸¸°ü·Ã¼ºñ½º
- ÃÖÀú°¡º¸»óÁ¦,
Ç°ÁúºÒ·®»óÇ°º¸»ó
Á¦,100% ±³È¯È¯ºÒÁ¦
½ÄÇ°ÆǸŰü·Ã¼ºñ½º
- À¯Åë±âÇÑÀý¹Ý´ÜÃà
¿î¿µÁ¦,
½Å¼±½ÄÇ° ¸¸Á·Á¦µµ
À̸¶Æ® ÇÇÀÚ Ãâ½Ã
(2xxx)
Àα¸°¡ ¹ÐÁýµÈ ¼öµµ±ÇÀ»
ÇÇÇØ ¿µ³²±Ç¿¡ ÁýÁß°ø·«
-¼º°ø¿äÀÎ : À̸¶Æ®¿Í
Á¡Æ÷Áߺ¹À» ÇÇÇÔ
Ãʱ⠼öµµ±Ç ³·Àº ÀÎÁöµµ
- Àû±ØÀû ÃâÁ¡ (2000ÀÌÈÄ)
- Ȩ¿¡¹ö(±¸, ±î¸£ÇÁ)Àμö
ÈÄ ¼öµµ±Ç ÀÎÁöµµ ³ôÀÓ
ÃִܱⰣ 1Á¶¿ø ¸ÅÃâ µ¹ÆÄ
±¹¿Ü¿¡¼ 108°³ Á¡Æ÷ ¿î¿µ
ÅëÅ«Àº 2xxx³â ÅëūġŲÀ¸
·Î ½ÃÀÛµÈ ºê·£µå
°æÀï»óȲ
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¿µ±¹ÀÇ ´ëÇü À¯Åë¾÷ü·Î ¹Ì±¹ ¿ù¸¶Æ®, ÇÁ¶û½º
±î¸£Çª, µ¶ÀÏ ¸ÞÆ®·Î¿Í ´õºÒ¾î ¼¼°èÀûÀÎ À¯Åë¾÷ü
ÇÁ¶û½º(93), Çë°¡¸®(94), Æú¶õµå(95), üÄÚ(96),
½½·Î¹ÙÅ°¾Æ(96), ¾ÆÀÏ·£µå(97), ű¹(98), Çѱ¹(99),
´ë¸¸(00) ÁøÃâ
¡°°í°´À» À§ÇÑ Áö¼ÓÀû °¡Ä¡Ã¢Ãâ·Î
°í°´À» Æò»ý°í°´À¸·Î ¸¸µç´Ù¡±
Tesco ÇØ¿ÜÁøÃâÇöȲ
±¹Á¦»ó