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오리온 초코파이
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오리온 제과 등장
50년대
신제품 개발
성공&인기
60년대
경영합리화 운동
90년대
해외공략
2000
년대
부도위기 극복
→초코파이 출시
70년대
80년대
오리온
미국 펩시사와 합작설립
기 업 소 개
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1950년대: 창업기
“제과업계의 큰별,
오리온의 등장
시장점유율 약 60%
현대식 제조시설 확충
1960년대: 성장기
“왕성한 신제품 개발로
인기 독점”
제조시설 확충 및
포장의 기계화
생산능력 확대에 따른
판매조직체계 구축
1970년대: 위기와 극복
“최고의 히트상품,
오리온 초코파이 출시”
1971.9 부도직면
1974.4 세계최초로
초코파이 생산
2000년대: 새로운 출발
“세계에서 NO.1,
글로벌 오리온을 향하여!”
주력사업에 집중하여
글로벌 기업으로 도약
1990년대: 전환과 도약
“경영합리화로 최고의
제과회사 발판마련”
전격적인 경영합리화
운동 전개
1980년대: 도약준비기
“smart한 회사로
재탄생한 오리온”
업계최초 마케팅부 신설
오리온 제과연혁
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■ 회사연혁
1956~1979
- 풍국제과 인수, 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7)
- 국…(생략)
2. 엔터테인먼트
3. 외식 & 스포츠
4. 글로벌 사업
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기와 극복(’98 ~ 현재) 98년 국내IMF 시기에 초코파이 역대 최대 매출 기록
- 98년~ 99년 러시아 Moratorium으로 해외 시장 위축-현재중국/ 러시아/ 베트남 거점별 시장 확대
초코파이의 역사
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초코파이의 시련
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1990년 부산 현장 조사 실시
중국과 러시아 보따리 상인들의 초코파이 구매
1974년 초코파이 출시 (10억 매출 기록)
1988년 파이 시장 점유율 오리온 66.7%
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But 1990년대 100억원 매출액 급감
부산지역 매출액만 급증
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해외시장에 눈을 돌리게 되는 계기
But 미주, 유럽, 아프리카의 경우 이미 시장에서
글로벌 식품들이 선점(포화상태)
Therefore 신시장으로의 기회 모색
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재도약&또 다른 시작
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해외진출 배경
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유럽권과 미주, 아시아에까지 영향을 미칠 수 있는 시장
러시아
- 러시아 진출한 대부분의 다국적 기업 : 서양 문화권 바탕
- 오리온 : 유일한 아시아권 기업
동양적인 정서를 반영한 차별화된 컨셉으로 오리온만의 브랜드 파워를 강화할 수 있을 것으로 기대
13억 인구의 세계 최대의 소비시장
중국
저임금 노동력 : 현지화에 긍정적
90년대 이후 경제 성장을 통한 소비증가
-가장 가까운 인접국가
유럽의
관문
러시아
진출
13억의 인구
중국
진출
중국,러시아 시장 분석 (거시적 관점)
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러시아 시장 분석 (미시적 관점)
길고 긴 겨울 및 추운 자연 환경
- 지방질이 많은 고기와 고열량음식 선호
- 넓은 영토로 인해 항시 음식 휴대
차(途) 문화 발달
- 수질이 좋지 않아 물 대용으로 차(途) 발달
- 초콜릿, 비스킷, 또르뜨, 삐로그 등을 곁들임
한 사람이 1년
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[4000원] 오리온 초코파이 글로벌마케팅,초코파이 중국시장진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
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