글로벌시장조사,진로 일본진출 사례,현대자동차 중국진출 사례,,도요타자동차 한국진출 사례,노키아 맥도날드 월마트 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅

국가의 모든 유통기구 및 경로에 대해 조사하고 당해 상품의 상거래관습에 대해서도 조사해야 한다.
③ 서비스 및 판매촉진 : 현지시장의 관습이나 취향에 맞도록 수출상품을 제조하고, 수출상품을 판매하기 위한 효과적인 마케팅전략을 수립해야 한다.

3) 글로벌시장 조사의 성격

가) 글로벌시장조사의 특수성
국제환경의 다양성으로 인해 글로벌시장조사는 설계의 복잡성, 2차 자료의 부족, 자료수집과 분석에 따른 어려움 등과 같은 특수성을 갖는데, 이에 대한 구체적인 설명은 다음과 같다.
① 조사 설계의 복잡성 : 글로벌시장조사는 다른 국가, 다른 문화, 다른 언어 환경 속에서 조사를 수행하므로 조사 설계가 매우 복잡해진다. 그러므로 분석단위, 분석수준, 응답자 선정 등에 있어서 많은 주의가 필요하다.
② 2차 자료의 부족과 낮은 신뢰성 : 글로벌시장에 대한 2차 자료가 많이 부족하며, 자료의 정확성과 신뢰성이 떨어지는 경우가 많다.
③ 1차 자료 수집비용의 증대 : 일반적으로 국내시장조사에 비해 자료 수집비용이 많이 든다. 1차 자료의 비용의 너무 많이 들 때에는 2차 자료에 높은 비중을 두고 꼭 필요한 부분에 한해서만 1차 자료를 수집하는 것이 효율적이다.
④ 비용과 기간문제 : 국제적 의사결정은 국내의사결정보다 긴 시간과 비용을 필요로 하므로 국제마케팅 의사결정과 조사비용간의 경제성을 고려해야 한다.

나) 1차 자료 & 2차 자료
① 1차 자료 : 조사자가 직접 수집한 자료를 말한다. 기업은 1차 자료를 통해 특정제품에 대한 시장구조나 고객특성에 관한 정보를 적절한 시기에 얻을 수 있다. 그러나 1차 자료의 수집에는 시간, 비용 및 노력이 많이 필요하다는 단점이 있다.
② 2차 자료 : 다른 목적을 위해 이미 조사된 자료를 말한다. 2차 자료를 통해 기업은 국제마케팅 조사 수행 시 해외에 나가지 않고 자료수집이 가능하며, 자료를 신속하고 용이하게 구할 수 있어 비용부담이 적다. 그러나 기업은 2차 자료를 활용하기 전에 자료의 유효성, 신

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