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마케팅
LG U+
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C ontents
01 프로젝트 주제 선정 동기 및
주요 이슈
1.1 프로젝트 주제 선정 동기
1.2 주요 이슈
02 기업개요
2.1 Vision
2.2 회사연혁
2.3 경영이념
2.4 추구하는 전략 방향
2.5 구체적인 전략 방향 사례
03 산업분석
3.1 정량적 특징
3.2 정성적 특징
04 시장 세분화
4.1 1단계 세분화
4.2 2단계 세분화
4.3 BCG
05 각 사의 마케팅 전략
5.1 Targeting
5.2 Positioning
5.3 4P mix marketing
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01 프로젝트 선정 동기 및
주요 이슈
_SLIDE_4_
1-1
LG U+ 기업 선정 동기
고정된 독과점 시장 경쟁 체제 속에서 성장하는 모습이 인상 깊었음
변함없는 꼴등이던 LG U+가 뒤쳐지던 지난 3세대 이동통신까지의 시절을 잊고 이번 4세대 이동통신 LTE을…(생략)
1) 위기
2)새로운 전략
3) 미래 전략
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전략 방향 사례
다운로드속도(DN)와 업로드속도(UP)에서 타사와 확연한 차이가 들어났다.
1) 위기
갑작스런 3G시장의 등장에 미쳐 대응하지 못한 LG U+는 턱없이 부족한 와이파이존과 타 이동통신사에 비해 현저히 떨어지는 무선데이터 서비스 때문에 큰 위기를 겪게 됨.
가입자들은 방송통신위원회에 민원을 제기하는 사태까지 벌어지고 LG U+ 는 HELL쥐라는 불명예스런 별명이 붙는 등 사면초가의 위기에 처하게 된다.
단계적 분석
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2-5
구체적 전략 방향 사례
2)새로운 전략
LTE전국망에 기업의 사활을 걸었고 2xxx년 7월 국내에서 가장먼저 LTE서비스를 시작한 이후 그 해 12월 국내최초 전국 84개 도시 LTE 서비스 개시하는데 성공했다
키워드 : 과감하고 빠른 혁신적 도전!!
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3) 미래 전략
새로운 서비스를 타사보다 빠르게 도입하는 전략으로 잃어버렸던 고객들의 신뢰를 회복하고 있음.
가격경쟁력을 고려한 최저가
초고속인터넷요금제
국내최초 LTE 데이터 무제한 요금제를 출시
2-5
구체적 전략 방향 사례
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03 산업 분석 A. 정량적 특징
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3-1
정량적 특징 시장 규모
현 시장 규모
구 분
2013.1월
SKT
CDMA
4,817,921
WCDMA
13,946,758
LTE
8,277,293
소계
27,041,972
WiBro
116,270
KT
CDMA
0
WCDMA
12,123,702
LTE
4,484,032
소계
16,607,734
WiBro
930,369
LGU+
CDMA
5,491,909
LTE
4,498,xxx
소계
9,989,927
합 계
CDMA
10,309,830
WCDMA
26,070,460
LTE
17,259,343
소계
53
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[4000원] LG U+마케팅전략사례,LG U+기업분석,LG U+통신시장분석 레포트,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
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