ÄÚÄ«Äݶó ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
Marketing Garden
- ¸ñ Â÷ -
1. ¼ ·Ð
1) ¸ð¹ÙÀÏÀ̶õ
2) ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø»ç·Ê
3) ±â¾÷¼±Á¤¹è°æ
2. º» ·Ð
1) SWOT ºÐ¼®
2) STP Àü·«
3) 4P Àü·«
4) E-CRM & ºê·£µå Àü·«
3. °á ·Ð
1) ±â´ëÈ¿°ú & ÇÑ°èÁ¡
1. ¼·Ð
1) ¸ð¹ÙÀÏÀ̶õ
¿ì¸®µéÀº Áö±Ý ¾ÆÀÌÆùÀÇ ½Ã´ë¿¡ »ì°í ÀÖ´Ù. ¸¹Àº ±â¾÷µéÀº PDA, MP3, µðÁöÅÐ Ä«¸Þ¶ó¿Í °°Àº ´Ù¾çÇÑ ±â±â¿Í ±â¼úÀ» ¸¸µé¾ú°í, ¾ÖÇÃÀº À̸¦ ÀÌ¿ëÇØ »õ·Î¿î Æ®·»µå¸¦ ¸¸µé¾ú´Ù. ±×¸®°í ±¸±ÛÀº ÀÌ¿¡ ´ëÀÀÇÏ¿© ¾Èµå·ÎÀÌµå ½Ã½ºÅÛÀ» ¸¸µé¾î ¿©·¯ ±â¾÷¿¡°Ô °æÀï·ÂÀ» ½É¾î ÁÖ¾ú´Ù. Áï, Çö´ë »çȸ´Â ¾ÖÇðú ±¸±ÛÀÌ ÁÖÃàÀÌ µÇ¾î ¸¸µé¾î °¡°í ÀÖ´Â ¸ð¹ÙÀÏ ¼¼´ë¶ó ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ¿ì¸®´Â ÀÌ·¯ÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ ½Ã´ë¸¦ »ì¾Æ°¡°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ ½Ã´ë¸¦ »ì¾Æ°¡°í ÀÖ´Â ¿ì¸®Áö¸¸, ¸íÈ®ÇÑ ¸ð¹ÙÀÏ¿¡ ´ëÇÑ Á¤ÀǸ¦ ³»¸®Áö ¸øÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. »çÀü¿¡¼´Â ¸ð¹ÙÀÏÀÇ Á¤ÀǸ¦ ¡¸º»·¡ `¿òÁ÷ÀÏ ¼ö ÀÖ´Â`À̶ó´Â ¶æÀ¸·Î, ÈÞ´ëÆù°ú ÈÞ´ë¿ë°³ÀÎÁ¤º¸´Ü¸»¡¦(»ý·«)
2) ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆà ¼º°ø»ç·Ê
3) ±â¾÷¼±Á¤ ¹è°æ
|
¸¶Æ®¿Í ¿¬°èÇÏ¿© ±âÇÁƼÄÜÀ» È°¿ëÇÑ ¡®ÄíÆù¡¯Çà»ç°¡ ÁøÇàµÆ´Ù, 24¸¸°³ÀÇ »ùÇà ¼ÒÁø ¸ñÇ¥·Î ÁøÇàµÇ¾ú´ø ÀÌ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀº 23¸¸5õ°³°¡ 1°³¿ù¿© ¸¸¿¡ ¼ÒÁøµÇ¾î 98%¶ó´Â ´Þ¼ºÀ²À» ±â·ÏÇß´Ù. ±× °á°ú, ±âÁ¸ÀÇ ¡®±æ°Å¸® »ùÇøµ¡¯°ú´Â È®¿¬È÷ Â÷º°µÇ´Â ¸ð¹ÙÀÏ »ùÇøµÀÇ ½Ã´ë¸¦ ¿¾î³ª°£ °è±â°¡ µÆ´ø ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ¸·Î ±â·ÏµÆ´Ù.
´øŲµµ³ÊÃ÷ ÇÁ·Î¸ð¼Ç - ´øŲµµ³ÊÃ÷°¡ ¡®º°º°¸Ê¡¯À» È°¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÆîÃļ ÈÁ¦°¡ µÇ°í ÀÖ´Ù. ´øŲµµ³ÊÃ÷´Â ¡®º°º°¸Ê¡¯ÀÇ Á¢¼Ó·á ¹«·á ¸ð¹ÙÀÏ È¨ÆäÀÌÁö¸¦ ÅëÇØ ÇÁ·Î¸ð¼Ç °øÁö¸¦ ÇßÀ¸¸ç ¸ð¹ÙÀÏȨÆäÀÌÁö Á¢¼Ó À¯µµ¸¦ À§ÇØ TV±¤°í ¹× ¿Á¿Ü ºôº¸µå ±¤°í¿¡ º°º°¸Ê Á¢¼Ó À¯µµ¸¦ À§ÇÑ ÀÚ¸·À» »ðÀÔÇß´Ù.
Ãâó - ¼º°ø»ç·Ê·Î º¸´Â ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆà »ê¾÷ÀÇ ¹Ì·¡ -¡¹
À§¿Í °°ÀÌ ¸¹Àº ±â¾÷Àº ¸ð¹ÙÀÏÀ» È°¿ëÇÏ¿© ¸¶ÄÉÆÿ¡ ¼º°øÇÏ¿´°í ÀÌ·¯ÇÑ Àü·«ÀÌ »õ·Î¿î Æз¯´ÙÀÓÀ» ¸¸µé¾ú°í, È®À强À» º¸¿©ÁÖ¾ú´Ù. ±×¸®°í ¿ì¸®°¡ ¼Ò°³ÇÑ »ç·Ê¿¡¼ ¾ð±ÞÇÑ ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ ÁÖÁ¦·Î ÇÏ¿© ¿À´Ã³¯ ¹®È°¡ µÇ¾î¹ö¸° ¸ð¹ÙÀÏ ¾ÛÀ» È°¿ëÇØ Àü·«À» µµÃâ Çغ¸µµ·Ï ÇÏ°Ú´Ù.
3) ±â¾÷¼±Á¤ ¹è°æ
¸ð¹ÙÀÏÀ» È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »ç¾÷Àº Àü ºÐ¾ß¶ó Çصµ °ú¾ðÀÌ ¾Æ´Ï¸ç ¸ð¹ÙÀÏÀÌ °¡Áö´Â È®À强ÀÇ ÆøÀº ¿ì¸®ÀÇ »ó½ÄÀÇ ¹üÀ§¸¦ ³Ñ¾î ¼³ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿ì¸®´Â ´Ù¾çÇÑ È°¿ë°¡Ä¡°¡ ÀÖ´Â ¸ð¹ÙÀÏ ±â¼úÀ» À½·á »ç¾÷¿¡ µµÀÔÇغ¸¾Ò°í À½·á½ÃÀå¿¡¼µµ Äݶó ½ÃÀå¿¡ ´ëÇØ »ý°¢Çغ¸¾Ò´Ù. Äݶó½ÃÀåÀÇ ´ëÇ¥ÁÖÀÚÀÎ ÄÚÄ«ÄÝ¶ó°¡ ¿ì¸®ÀÇ ÁÖÁ¦À̸ç ÈĹßÁÖÀÚÀÎ Æé½Ã°¡ ¾Æ´Ñ ¼±µµ±â¾÷ÀÎ ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¸¦ ¼±ÅÃÇÑ ÀÌÀ¯´Â ¾Æ·¡¿¡ Á¦½ÃÇÑ ÇÑ ÀåÀÇ ±â»ç ¶§¹®ÀÌ´Ù.
¡¸Æé½Ã°¡ ÄÚÄ«Äݶó Á¦±¹À» ³Ñ¾î¼´Â µ¥´Â 100³âÀÌ °É·È´Ù. 70³â°£ Àú°¡ Àü·«À¸·Î 2ÀÎÀÚ ÀÚ¸®¸¦ È®°íÈ÷ ÇÑ µÚ 30³â ¸¸¿¡ 1À§±îÁö ¿Ã¶ó¼¹´Ù. ¿À·£ ½Ã°£ÀÌ °É·ÈÁö¸¸ ±× °úÁ¤ÀÌ ³Ê¹« ±ØÀûÀ̾ú±â¿¡ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê·Î ÀÚÁÖ ÀοëµÈ´Ù. Æé½Ã°¡ ¼¼»ó¿¡ ¸ð½ÀÀ» µå·¯³½ °ÍÀº 1893³â. ÄÚÄ«ÄÝ¶ó¿¡ µü 7³â µÚÁø´Ù. ÇÏÁö¸¸ Æé½Ã´Â 100³â°£ ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ µîÀ» º¸°í ´Ù³à¾ß¸¸ Çß´Ù. ÄÚÄ«ÀÇ `¼±Á¡È¿°ú`°¡ ±× ¸¸Å ¸·°Ç߱⠶§¹®ÀÌ´Ù.1930³â´ë±îÁö Æé½Ã´Â ÄÚÄ«