커피광고시장,스틱커피산업,커피시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

광고는 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써
상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나, 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰도를 높이기 위해서 행하는 비대면적인 유료 커뮤니케이션이다.
즉, 제조업자나 판매업자가 소비자에게 상품 또는 서비스를 판매할 목적으로 행하는 소구활동을 말한다.
광고는 상품판매를 위한 제품광고(product advertising)와 경영방침 등을 판매하는 PR광고인 아이디어광고(idea advertising)로 나눌 수 있다.
광고에서 최소의 비용으로 최대의 효과를 올리려면 그 상품의 성질, 시장, 배급관계 비용, 매체의 제작법, 고객에 대한 심리적 반응 등 여러 요소를 고려하여 실시계획을 추진해야 한다.
광고매체는 신문, 잡지, 라디오, TV, 옥외, 차량, DM, 영화, 노블티, 카탈로그, 프로그램 등 모든 형태의 커뮤니케이션 매체를 이용할 수 있다.
4
_NOTES_3_
봉지당 110원이던 일반 커피믹스 값이 세 배 비싼 300원대로 올랐다. 고급 즉석커피가 과연 그 정도 높은 값을 받을 만큼 원가가 비싼지 따져 봐야 한다는 비판도 나오고 있다.

동서식품 : 가공업계 1위 봉지당 330원 정도인 `프리미엄 즉석커피` `카누`를 출시했다.
롯데칠성음료 : 동종업계 4위 봉지당 300원이 넘는 `원두스틱커피 칸타타`를 출시했다. ‘커피잔에 남아있는 원두가루를 확인하라’는 슬로건을 내걸고 소비자의 확인을
남양유업 : 카제인나트륨이 아닌 우유를 커피 크림으로 넣은 `프렌치카페`를 내놓으며 커피 크림 논쟁을 벌였다.

즉석커피의 다양화, 고급화 바람이 불면서 가격이 치솟고 있다.

6
_NOTES_4_
커피 음료 시장 성장세로 경쟁업체 간 차별화된 마케팅 전략 준비
건강을 생각하는 소비 트렌드에 따라 젊은 층을 타겟으로 하여 웰빙을 겨냥한 전략과 고급화를 추구
동서식품 : 2009년 ‘T.O.P’로 200억 원의

보관중인 자료가 없습니다