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중국 진출 한국 기업 사례발표
오리온 제과
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기업소개
(주) 오리온 [ORION Corp.]
오리온그룹의 모 기업인 과자류 및 음식료품 제조업체.
1934년 설립된 풍국 제과를 인수하여 1956년 7월 동양제과공업㈜으로 법인 전환한 뒤 오리온 제과공업㈜, 동양제과㈜를 거쳐 2003년 8월 지금의 상호로 변경하였다.
업종
취급품목
대표자
설립일
기업형태
코코아 제품 및 과자류 제조업
파이, 초콜릿, 스낵, 껌, 비스킷, 사탕과자
담철곤, 강원기
1956. 07.25
외부감사법인, 유가증권시장상장법인
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오리온 제품군
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오리온 초코파이의 탄생
초코파이의 매출액 변화
매출액
년도
1987
1974
500억원
초기 초코파이
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부산
대구
대전
133
32
21
오리온 초코파이의 제품수명주기
지역별 초코파이 매출 추이
(단위: 억원)
오리온 초코파이의 중국진…(생략)
1)경제 발전과 2)소득 향상, 3)유통채널 확장 등으로 요약되며,
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E_16_
왕왕(Want-Want)
품목별 매출 비중
자료 : Bloombeng, IBK 투자증권
주가 추이
실적 요약
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품목별 매출 비중
자료 : Bloombeng, IBK 투자증권
주가 추이
실적 요약
크래프트(Kraft)
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허쉬(hershey)
매출액 추이
자료 : Bloombeng, IBK 투자증권
주가 추이
실적 요약
주: 초코렛 매출비중 100%
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SWOT
S
W
T
O
- 시장 선두제품
- 국내에서 축적된 독자적 기술보유
- 같은 동양문화권
- 중국의 제과에 대한 인식 부족
- 타사와 비교 가격경쟁력
- 유통망
- 해외시장 개척 경험 부족
무한한 가능성의 거대시장
(13억인구)
- 중국 소득수준 향상
(중국 1인당 GDP증가에 따른 제과 소비량)
- 밀가루에 대한 거부감 적음
- 제과시장에 브랜드개념이 없음(선점효과)
- 다국적 거대기업들의 중국진출
(국내에서는 4사의 과점형태이지만 중국의 수많은 기업들이 낮은 점유율을 가지고 있음)
- 거래방식 문제(외상거래가 흔했음)
- 초코파이 상표등록 불가
- 제품 라이프사이클이 짧음
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STP
Segmentation
- 중국시장은 단일시장이라기보다 EU와 같이 복수의 시장으로 이해 (13억인구, 거대한 영토)
다양한 문화, 언어, 다양한 음식문화
지역적인 차별성을 둔 경제개발
중국을 6개 시장으로 분류
시장분류
베이징
수도 베이징을 중심으로 8천 4백만의 인구가 분포, 정치 중심지.
1인당 연간소득이 RMB 2,883,5로 정치 중심지인 만큼 규격화 성향이 강해 케이스 포장 제품을 선호하는 경향이 뚜렷함.
- 과시욕이 강해 대형 포장 제품의 판매가 활발함.
특 징
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시장분류
특
[3000원] 중국진출 한국기업사례,오리온 제과 중국시장진출 성공사례,오리온 초코파이의 중국진출,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
[Size :
7 Mbyte
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