에뛰드 하우스의 마케팅 성공 분석-필리핀 시장,화장품시장분석,에뛰드글로벌경영,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

는 인물중심의 정당체계가 작동한다.

필리핀의 법체계는 상당부분 미국의 법체계를 채용하여 상당히 발전하였는데 이곳의 모든 법체계는 자국민의 기득권 보호에 활용되어 외국인의 투자를 어렵게 하고 있다.

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미시환경분석
1. 필리핀 화장품 시장의 최근 동향
필리핀은 국가 경제적으로 힘든 시기에도 건강, 미용 관련 제품들은 꾸준한 인기를 얻어오고 있으며, 이는 필리핀 여성들이 미용 및 자기 관리에 관한 인식의 변화를 반영
피부 미백 제품은 여성 소비자들에 의해 화장품 시장의 주요 라인으로 자리 잡고 있으며 이러한 제품들은 비누, 클렌저, 로션, 토너, 프레스드 파우더, 그리고 캡슐과 같은 다양한 형태로 판매되고 있음.

이는 밝고 하얀 피부톤이 남성에게 더욱 어필 할 것이라는 여성 소비자들의 심리로부터 발전된 것임.
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미시환경분석

1. 필리핀 화장품 시장의 최근 동향
포장은 열기 쉽고 단순한 플라스틱 리버스 튜브(reverse-tube)용기에 흰색, 혹은 회색계통 혹은 실버색이 주로 쓰이고 있으며 휴대하기 좋고 사용하기 편한 작은 사이즈의 용기 혹은 포장이 선호되고 있음
보편적인 화장품 브랜드의 광고 효과를 살펴보면, 유명인사의 사용 후기를 소재로 한 광고가 소비자의 심리를 가장 많이 자극하는 것으로 보이며 유명 인사의 사용 후기를 통해 제품에 대한 신뢰도 또한 높아지기도 함.
음식의 소비 경향과 상응해 화장품의 원재료 또한 자연 성분들이 선호되고 있으며 그에 따라 다양한 자연 성분 화장품들이 많이 쏟아져 나오고 있음.
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미시환경분석

2. 필리핀 화장품 시장의 소비자 선호도
자연 성분을 이용한 혹은 첨가된 제품의 경우 건강을 의식한 소비자들에 의해 선호됨. 그 연장선상에서 따뜻한 색 혹은 자연 소재를 가미한 단순한 포장 또한 인기

소비자들은 사실상 제품의 포장 형태, 재질의 여부를 떠나 겉포장에 명료하게 제시돼 있는 제품의 성분, 효력 등을 담은 세부 정보에 더

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