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LOVELY HEART
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CONTENTS
브랜드 소개
SWOT/ STP
문제점과 마케팅 전략 방향
4. 해결방안 1: 디자인 다양화
5. 해결방안 2: 보물찾기 이벤트
6. 해결방안 3: POP-UP STORE
7. 해결방안 4: AFTER COMMUNICATION
8. 해결방안 5: PPL
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100% 국내 제조방식의 순수 한국 가방 브랜드
20년간 가방만 전문 생산해온
기술력과 노하우 및 디자인 보유
여성과 남성 가방, 지갑, 스마트폰 케이스 판매
현재 포항, 대구, 창원에서 오프라인 매장 운영
브랜드 소개
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기업연혁
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SWOT/ STP
Strength
저렴한 가격과 우수한 품질
국내 최초 온라인 A/S신청(무기한)
Loyal customer 보유
-` 적극적 커뮤니케이션 참여
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WEAKNESS
- 마케팅 홍보 미비 → 인지도 부족
자본력 부족
오프라인 매장 절대적 부족
한정된 디자인
SWOT/ STP
자본투자
유통망 확충
201…(생략)
1. Daily Bag
2. Special day Bag
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- 일주일 뒤, 직접 학교로 찾아가 당첨 이벤트 진행
상품으로 러블리 하트 가방, 가방 할인권, 커피 교환권 등을 지급.
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이벤트 공지 방법
학교계정 페이스북 혹은 SNS 공유를 통한 홍보
교내 전단지 배포
보물 쪽지를 숨길 장소
기발한 장소에 쪽지를 숨겨
쪽지 찾는 재미를 통한 참여 유도
LH Project : Lottery-Heart Event
기대 효과
상품 제공으로 실제 사용을 통해Daily Bag으로써 편안함과 실용성 어필
어플을 통해 고객 데이터베이스 확보
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POP-UP STORE
팝업스토어(POP-UP STORE)란
‘게릴라 스토어’ :하루 또는 길어야 1~2개월 정도만 운영하는 상점
홍보하고자 하는 제품뿐 아니라 여러 재미있는 이벤트와 소비자의 참여를 유도함으로써 브랜드에 대한 좋은 인식을 남김
즉각적이고 시각적인 라이프 스타일을 추구하며 빠른 변화와 다양성을 원하는 소비자들의 욕구를 채워줌
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CONCEPT 1 for Special Day Bag
위치: 가로수길 커피스미스
시간: 주말 오전 11시- 오후 8시
컨셉: 댄디한 스타일의 남자가 홍보
CONCEPT 2 for Daily Bag
위치: 이대 앞 카페
시간: 평일 오전 11시- 오후 7시
컨셉: 힙합 스타일의 남자가 홍보
POP-UP STORE
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EVENT
러블리하트 어플을 설치한 고객들에게 아이스 아메리카노 할인 쿠폰 제공
세심한 관리가 필요한 가죽가방을 무료로 케어
그 자리에서 구매한 고객 대상 할인가 적용
효과
Target층 여대생들에게 브랜드 인지
어플를 통해 얻은 고객 데이터베이스를 통해
팝업스토어 이후에도 지속적으로 고객과 커뮤니케이션 유지
POP-UP STORE
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PO
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[3000원] 러블리하트,한국 가방 브랜드,문제점과 마케팅 전략 방향,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
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