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드 명
신선한 밥이라는 뜻으로 “햇반”

제품컨셉
사용법이 더 간편하고 맛은 집에서 손수 만든 밥과 같은 밥’ 이라는 컨셉
언제 먹어도 금방 지은 밥과 같은 맛을 제공할 수 있는 고품질 가공밥
전자렌지에 데우거나 끓는 물에 데우면 바로 먹을 수 있는 편리한 밥
무균화 포장기술을 이용하여 상온에서 6개월간 보존해도 품질 변화가
전혀 없는 상품밥

1. 마케팅 전략 수립에 있어서의 태도의 역할 (2) 신제품 개발
_SLIDE_11_
3) 상품 개발

포장

손쉽게 뜯을 수 있는 용기 뚜껑
공기에 옮길 필요가 없는 용기 로 포장
기중의 먼지나 미생물이 통제
무균포장시스템(Aseptic Packaging)

1. 마케팅 전략 수립에 있어서의 태도의 역할 (2) 신제품 개발
_SLIDE_12_
3) 촉진전략의 수립과 평가 촉진 전략 : 광고

`제일제당에서 밥이 나왔어요“
소비자들의 호기심을 불러일으키는 데 중점
밥도 상품화 될 수 있다는 것과
그 밥이 제일제당에서 나왔다는 것을 강조

`가끔은 햇반이 좋다“
갑자기 집에 손님이 왔을 때
부인이 아픈 데 아이들 밥상을 차려줘야 할 때
라면과 함께 밥을 먹고 싶을 때 등

햇반이 필요할 만한 여러가지 상황을 제시
1. 마케팅 전략 수립에 있어서의 태도의 역할 (2) 신제품 개발
_SLIDE_13_
3) 촉진전략의 수립과 평가

평가
상품가치와 기대감이 낮음
장기간 보관에 대한 불신
기존의 냉동밥이나 레토르트밥에 대한 불만족, 부정적 이미지
햇반(무균 포장밥) 역시 인스턴트의 일종으로 이미지가 부정적
소비자needs
-여행시
25.2%

-바쁠 때
23.5%

-귀찮고 피곤할때
17.6%
기대 속성
-어느 정도의 맛,식감을 유지해야 한다.
28.1%

-간편성
15.6%

-유해 성분이 없어야 한다.
21.4

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