|
코카콜라
Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
콜라는 이제 우리생활에서 필수재로 자리매김했다고 해도 과언이 아니다. 돈이 많건 적건 누구나 세계어디에서나 그 맛이 차별화가 없이 표현하기 때문에 현재에도 콜라는 세계 200여 국가에서 매일 6억 명의 시민으로부터 아낌없는 지지와 사랑을 받고 있는 제품이다. 하지만 이러한 세계인의 음료인 콜라가 유일하게 10억 인구의 인도시장진출에는 코카콜라와 펩시콜라 두 회사 모두 고전을 면하지 못하고 있다. 문화적 자부심으로 무장한 인도인을 완벽하게 공략하지 못하고 있는 것 이다.
하지만 인도시장을 그 잠재성에 있어서 중국에 이어 매우 크기 때문에 두 콜라 회사가 절대 그냥 지나치지 못하는 매우 매력적으로 거대한 시장이다. 전문가들은 인구가 더 많은 중국 시장보다 인도시장을 잠재력이 더 큰 시장으로 보고 있는데, 이것은 인도 인구가 10억이 넘고 중국에 비해서 콜라회사의 주요 소비자로 볼 수 있는 중산층도 더욱 두텁기 때문이다. 전문가들은 청량음료를 마음 놓고 사먹을 수 있는 인도의 인구가 3억 정도 될 것으로 예상하고 있는데 이 수치는 미국 인구의 3배의 달하는 어마어…(생략)
2. 기업소개
(1) 코카콜라
① 탄생배경
② 로고의 변천
③ 제품군
① 탄생배경
②로고의 변천
③제품군
|
, 강원 평창수
그 외 다수
(2) 펩시콜라
① 탄생배경
펩시는 소화효소인 “펩신”에서 따온 이름이다. 1898년 미국 노스캐롤라이나의 약사 캐레브 브래드햄이 콜라 너트 등을 원료로 만든 소화불량 치료약인 ‘브래드 드링크’(Brad’s Drink)가 펩시콜라의 원조다. 그는 이 드링크를 약국에서 만들어 판매했다. 세계 최초의 콜라인 코카콜라(1886년)가 소다수에서 유래된 것과 비교된다. ‘펩시콜라’라는 이름이 만들어진 것은 펩시의 탄생 다음해인 1899년. 브래드 햄은 1902년 펩시콜라 컴퍼니를 설립, 본격적인 판매를 시작했다. 그러나 제1차 세계대전 후 생산비용이 급격히 상승하자 브래드 햄은 1923년 기업파산을 선언하고 불과 3만 달러에 펩시콜라 상표를 매각하고 만다. 펩시가 다시 정력적인 선전활동을 벌이기 시작한 것은 1950년대이다. 1959년에는 당시 소련 공산당 서기장 흐루시초프에게 펩시콜라를 시음케 하며 소련 시장에 미국업체로서 처음 진출하는 기록을 세웠다. 1975년 펩시는 ‘펩시 챌린지’ 캠페인을 시작해 대성공을 거둔다. 브랜드명을 숨기고 행해진 코카콜라와의 미각조사에서 펩시콜라가 소비자로부터 높은 평가를 얻은 캠페인이었다. 이 기세를 몰아 1977년 급기야 코카콜라의 판매를 앞지르기도 했다. 현재 회사명은 1965년 설립된 펩시코(Pepsico)다. 현재 펩시는 게토레이, 마운틴듀, 미란다, 세븐업, 등 청량음료 브랜드와 KFC, 피자헛, 타코벨, 프리토레이, 등 세계 유명기업을 거느리고 있다. 한국에는 1969년 상륙했다.
②로고의 변천
③제품군
탄산음료 : 펩시콜라, 미스트, 마운틴듀
비탄산음료 : 립톤, 스타벅스 캔 커피, 게토레이, 트로피카나
생수 : 아쿠아피나
그 외 다수
Ⅱ.본론
1. 코카콜라의 인도시장 4P전략
코카콜라는 1970년대 펩시보다 먼저 인도시장에 진출하였지만, 정부의 강한제재와 인도사람들의 다국적기업의 반발심등에 의해 시장진출에 실패하였었다. 코카콜라가 처음으로
인 쇄
바로가기
[2000원] 코카콜라경영전략사례,코카콜라글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.hwp
[Size :
4 Mbyte
]
장바구니
