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Marketing competency
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INDEX
02
¼ÒºñÀÚ Áý´Ü, °æÀïÀÚ Áý´Ü
03
4PºÐ¼®
04
¹®Á¦Á¡
01
UNDER ARMOUR ¼Ò°³
05
¼ÒºñÀÚ Áý´Ü, °æÀïÀÚ Áý´Ü ÀçÁ¤ÀÇ
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¹®Á¦ ÇØ°á
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UNDER ARMOUR ¼Ò°³
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UNDER ARMOUR
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01
UNDER ARMOUR
UNDER ARMOUR
¹Ì±¹ ¸Þ¸±·£µå ´ëÇÐÀÇ ¹Ì½ÄÃ౸ ¼±¼ö¿´´ø Äɺó ÇÁ·©Å©(¹Ì±¹ ¾ð´õ¾Æ¸ÓÞä CEO)
1996³â ¾ð´õ¾Æ¸Ó ⸳
¡°¼±¼ö°¡ °¡Áø ´É·ÂÀ»
ÃÖ´ëÇÑ ¹ßÈÖÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÏ´Â
°í±â´É¼º ÀÇ·ù¸¦ °³¹ßÇÏ°í ½Í´Ù.¡±
¾ð´õ¾Æ¸Ó´Â ¿¬½À°ú °æ±âÇÏ´Â µ¿¾È ¿îµ¿º¹ ¼Ó¿¡ ÀÔÀº ¶¡¿¡ Á¥Àº Ƽ¼ÅÃ÷¸¦ °¥¾ÆÀԱ⠽ȾîÇÏ°í ºÒÆíÇÔÀ» ´À²¸ ½À±â¸¦ Èí¼öÇÏ´Â Á÷¹°À» °³¹ßÇÏ¿© ÀϹÝÀûÀÎ ¸é Ƽ¼ÅÃ÷¸¦ º»¶°¼ ù ¹ø° Á¦Ç°À» ¸¸µé¸ç ½ÃÀÛÇÏ¿´´Ù.
ÄɺóÀº Á÷Á¢ Á¦ÀÛÇÑ ÄÄÇÁ·¹¼Ç ¼ÅÃ÷¸¦ Á÷Á¢ Çö¿ª¿îµ¿¼±¼ö
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ÇöÀç ¾ð´õ¾Æ¸Ó´Â ¹Ì±¹ Àüü¿¡ ´Ù¾çÇÑ ½ºÆ÷Ã÷ ±â¾î¸¦
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½ÇÀûÀ» ½×¾Æ³ª°¡°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
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BRAND IMAGE
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UNDER ARMOUR
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´õ¿í °ÇÏ°Ô ´À²¸Áö´Â ¸¶ÃÊÀûÀÎ À̹ÌÁö°¡ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °ü½É°ú ±¸¸Å¿åÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å°±â¿¡ ÃæºÐÇÏ¿´´Ù.
±×¸®ÇÏ¿© Á¡Â÷ÀûÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚÃþÀº ¿îµ¿¼±¼ö³ª ±ºÀÎÀÌ ¾Æ´Ñ ÀϹÝÀεé, Áï ¿îµ¿À» Áñ±â´Â »ç¶÷µéµµ °ü½ÉÀ»
°¡Áö°Ô µÇ¾ú°í ¼ÒºñÀÚÃþÀº Á¶±Ý¾¿ ´õ¿í È®´ëµÇ¾î°¬´Ù.
´õ ³ª¾Æ°¡¼ ¾ð´õ¾Æ¸ÓÀÇ ±âº»ÀûÀÎ ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ ¹þ¾î³ª ¾ð´õ¾Æ¸Ó´Â Ÿ°Ù ¼ÒºñÀÚÃþÀ» ³Ð°Ô ¼±Á¤ÇÏ¿´´Ù.
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´õ¿í ³ÐÀº Á¦Ç°±ºÀ» Á¦°øÇϱ⠽ÃÀÛÇÏ¿´´Ù.
But, ¾ÆÁ÷Àº ÁÖ ¼ÒºñÀÚÃþÀº È°µ¿ÀûÀÌ°í ³²¼ºÀûÀÎ ±âÁ¸ÀÇ ºê·£µåÀÇ À̹ÌÁö¿¡ ÀÇÇؼ ´ëºÎºÐÀÌ
³²¼ºÀÌ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºÎºÐ¿¡¼µµ ¾ð´õ¾Æ¸ÓÀÇ ¹®Á¦Á¡À» ã¾Æº¼ ¼ö ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù.
¹°·Ð ³²¼ºÀ» ÁÖ ¼ÒºñÀÚÃþÀ¸·Î »ï¾Æ¼ ¾ð´õ¾Æ¸ÓÀÇ ¹ßÀüÀ» ÀÏÀ¸Ä×Áö¸¸, ´õ¿í ´õ ¹ßÀüÀ» Çϱâ À§Çؼ´Â ³²¼º¸¸
ÁÖ ¼ÒºñÀÚÃþÀ¸·Î »ï°í °¡±â¿¡´Â ÇÑ°è°¡ ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù.
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°æÀïÀںм®
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UNDER ARMOUR
¾ð´õ¾Æ¸Ó´Â ÇöÀç ±â´É¼º È°µ¿ ¿ëÇ° ¹æ¸éÀ¸·Î »õ·Î ³ª¿Ô°Å³ª ÀÌ¹Ì Á¤ÂøÇÑ È¸»çµéÀÌ ÀÖ´Â ³ôÀº °æÀï·üÀ» º¸ÀÌ´Â ½ÃÀå¿¡¼ °æÀïÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´ëºÎºÐ ÁÖ·Î ÀÇ·ù³ª ½Å¹ß, ½ºÆ÷Ã÷ ¿ëÇ°À» ÆǸÅÇϴ ȸ»çµéÀÌ¸ç ¶ÇÇÑ ¾Æ¿ôµµ¾î Á¦Ç°¿¡ Æ¯ÈµÈ È¸»çµé ¶ÇÇÑ °æÀï »ó´ë·Î ¿©±æ ¼ö ÀÖ´Ù. ¾ð´õ¾Æ¸ÓÀÇ ÃÖ´ë °æÀïÀÚ·Î½á ³ªÀÌÅ°¿Í ¾Æµð´Ù½º µîÀÌÀÖ°í ±× ¹Û¿¡ µ¥½ÖÆ®, ´º¹ß¶õ½º, Ç»¸¶ µîÀÌ ÀÖ´Ù.
ÇöÀç ¹Ì±¹ ³»¿¡¼ ¾ð´õ¾Æ¸Ó´Â °í±â´É¼º ½ºÆ÷Ã÷ ¿þ¾î·Î Á¦Ç° Ç°Áú ¹æ¸é¿¡¼ ³ªÀÌÅ°³ª ¾Æµð´Ù½º µî °æÀï»çµéÀÇ Á¦Ç°º¸´Ù Æò°¡°¡ ÁÁ°í ¸Å´Ï¾Æ Ãþµµ ÀÖ¾î¼ °æÀïȸ»ç¿¡ ºñÇØ µÚóÁöÁö ¾Ê´Â´Ù.
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4PºÐ¼®
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Product
Product
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UNDER ARMOUR
°æÀï»ç¿¡ ºñÇØ ¿ì¿ùÇÑ Æ¼¼ÅÃ÷ Á¦Ç°À¸·Î »ç¾÷À» ½ÃÀÛÇÏ¿´´Ù. ÇǺο¡¼ ¶¡À»