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레포트 > 경영경제 등록일 : 2014-07-08 (갱신 2014-07-08)
  [2000원] 스포츠웨어 시장,아웃도어 스포츠 골프웨어,스포츠마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx   [Size : 4,908 Kbyte]
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스포츠웨어 시장,아웃도어·스포츠·골프웨어,스포츠마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

본문/목차

_SLIDE_1_
Marketing competency

_SLIDE_2_
INDEX
02
소비자 집단, 경쟁자 집단
03
4P분석
04
문제점
01
UNDER ARMOUR 소개
05
소비자 집단, 경쟁자 집단 재정의
06
문제 해결
_SLIDE_3_

UNDER ARMOUR 소개
01

UNDER ARMOUR
_SLIDE_4_

01
UNDER ARMOUR
UNDER ARMOUR
미국 메릴랜드 대학의 미식축구 선수였던 케빈 프랭크(미국 언더아머社 CEO)
1996년 언더아머 창립
“선수가 가진 능력을
최대한 발휘할 수 있게 하는
고기능성 의류를 개발하고 싶다.”

언더아머는 연습과 경기하는 동안 운동복 속에 입은 땀에 젖은 티셔츠를 갈아입기 싫어하고 불편함을 느껴 습기를 흡수하는 직물을 개발하여 일반적인 면 티셔츠를 본떠서 첫 번째 제품을 만들며 시작하였다.
케빈은 직접 제작한 컴프레션 셔츠를 직접 현...

_SLIDE_1_
Marketing competency

_SLIDE_2_
INDEX
02
소비자 집단, 경쟁자 집단
03
4P분석
04
문제점
01
UNDER ARMOUR 소개
05
소비자 집단, 경쟁자 집단 재정의
06
문제 해결
_SLIDE_3_

UNDER ARMOUR 소개
01

UNDER ARMOUR
_SLIDE_4_

01
UNDER ARMOUR
UNDER ARMOUR
미국 메릴랜드 대학의 미식축구 선수였던 케빈 프랭크(미국 언더아머社 CEO)
1996년 언더아머 창립
“선수가 가진 능력을
최대한 발휘할 수 있게 하는
고기능성 의류를 개발하고 싶다.”

언더아머는 연습과 경기하는 동안 운동복 속에 입은 땀에 젖은 티셔츠를 갈아입기 싫어하고 불편함을 느껴 습기를 흡수하는 직물을 개발하여 일반적인 면 티셔츠를 본떠서 첫 번째 제품을 만들며 시작하였다.
케빈은 직접 제작한 컴프레션 셔츠를 직접 현역운동선수
친구들에게 손수 건네주고 피드백을 받아 제품의
단점을 더 보완하기를 거듭하였습니다. 그리하여
현재 언더아머는 미국 전체에 다양한 스포츠 기어를
공급하는 스포츠 기어 전문 브랜드로서 신뢰와
실적을 쌓아나가고 있습니다.
_SLIDE_5_

BRAND IMAGE
02
UNDER ARMOUR
`Athlete가 싸우러 나갈때 입는
갑옷(Armour)“

`Under Armour`

운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 하는
`Performance Apparel`이라는
새로운 상품 카테고리를 창출
본질 - 기술력을 앞세운 우수한 품질
본심 -강력한 퍼포먼스에 대한 욕구
본성 - 남성적인 스포츠 정신
언더아머는 시장 진입 초기 운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 한다는 “To make all athletes better”문구를 강조하였다.나이키가 마이클 조던을 활용하여 강력한 퍼포먼스를 자신들의 아이덴티티로 삼았던 것과는 달…(생략)


스포츠웨어   시장   아웃도어·스포츠·골프웨어   스포츠마케팅전략사례   브랜드마케팅   서비스마케팅   글로벌경영   swot   stp   사례분석   4p   2000원   아웃도어   스포츠  


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