FGI조사계획,프로스포츠,스포츠마케팅전략사례

큰 국제대회가 없음
- 농구용품 시장의 확산 추세
- NBA 등 국외 프로농구 중계방송의 국내 독점
- 대학 경기, 유소년 경기 부족
- 배구의 시장 점유율 확대
- 영화, 연극 등 소비자 증가
2. 조사의 목적

본 조사는 KBL 12-13시즌 대비 관중 수 10% 증가를 목표로
20대 소비자의 프로스포츠 관람 이용 실태 분석 및 시장현황을 파악하고
KBL의 새로운 광고 전략에 활용될 근거를 제시하는 데
주목적이 있음
Ⅱ. 조사 설계

1. 자료 수집 방법 : 집단 심층 면접(Focus Group Interview)

2. 조사 대상자

1) Group 1 최근 6개월 동안 프로 농구 직접 관람 혹은 중계 시청 경험이 있는 20대 남자

2) Group 2 최근 6개월 동안 프로 농구 직접 관람 혹은 중계 시청 경험이 있는 20대 여자

3) Group 3 최근 1년 동안 4대 프로 스포츠 중 프로 농구 이외에 타 리그를 직접 관람 혹은 중계 시청 경험이 있는 20대 남자

이름
나이
선호 프로스포츠
전화번호
Group 1
홍준수
20
KBO
x--xx
이승준
22
KOVO
x--xx
안정우
24
KBO
x--xx
정명민
23
K-League
x--xx
박정원
27
KBL
x--xx
박기원
25
KBL
x--xx
Group 2
강민서
22
KBO
x--xx
홍채영
22
K-League
x--xx
이세미
22
KBO
x--xx
김아영
21
KBL
x--xx
Group 3
윤성식
25
KBO
x--xx
양주영
20
K-League
x--xx
송기석
21
K-League
x--xx

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