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후발주자 성공기-PUMA Korea -
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Ⅰ About PUMAⅡ PUMA Korea Marketing 전략분석4P(1) 상품(Product) 전략(2) 가격(Price) 전략(3) 촉진(Promotion) 전략(4) 유통 및 상권(Place) 전략Ⅲ PUMA의 CEO
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Ⅰ About PUMA
Vison
Brand Mission
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PUMA Korea Marketing 전략 분석
성별에 의한 세분화
나이에 의한 세분화
라이프 스타일(Life style)
성격
표적 시장 선택(Market Targeting)
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경쟁적 강점
① 제품 차별화(Product Differentiation)
② 서비스 차별화(Service Differentiation)
③ 이미지 차별화(Image Differentiation)
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(1) 상품(Product) 전략
1)정통성 강한 스포츠 의류
→ 패션성 강조한 브랜드
2) 기능성 강화
3) 제품 소개
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(2) 가격(Price) 전략
① Nike
cortez airforce Griffey Shox
122,000원207,000원 190,000원
② Adidas
Masterpiece Superstar Metal Superstar 2G Denim
149,000원125,000원99,000원
③ PUMA
GV Special Street CatLeather California Crystal
105,000원 110,000원118,000원
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(3) 촉진(Promotion)전략
1) 힙합 마케팅
2) 스포츠 마케팅
① 모델에 의한 마케팅
② 축구 마케팅
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(4) 유통 및 상권(Place) 전략
1)상권, 매장의 위치 변화
2) 프랜차이즈 시스템
3) 인테리어
_SLIDE_1…(생략)
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