현대카드 문화마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

공연장, 미술관 등과의 연계
Promotion (촉진)
특유의 독특한 기업홍보

행사 진행이나 주변 환경, 관람 환경에서 국내 다른
행사에서 볼 수 없는 서비스

기업이미지 개선
슈퍼콘서트/ 슈퍼매치
치별화된 경험
고객 감성 자극
‘문화 아이콘’ 선두주자
고객 유치

시장 점유율 향상

충성 고객 수의 증가
공연 자체의 희소가치성으로 인한 문화프리미엄

할인혜택 +
고객들에게 차별화된 만족감 제공

현대카드 고객을 위한 문화 장소로 고객충성도 강화

차별화된 문화마케팅 기획
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S/W/O/T/분/석

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현대카드는 2001년 1.8%라는 시장점유율에서 2005년 이후 14.3%라는 업계2위 라는 엄청난 성장력을 보여주었다. 또한 브랜드 인지도면에서는 2007년 현대카드의 브랜드 인지도가 69%대 이었으며 많은 전문가들이 현대카드의 한계점이라고 했지만 문화마케팅을 앞세운 현대카드는 2012년 현재 88.1%라는 놀라운 브랜드 인지도를 구축하고 있다

또한 우리는 지금 창의성의 시대에 살고 있다.
소통의 문제가 더 중요한 이슈로 떠오르고, 아무리 좋은 품질과 우위를 가진 제품일지라도 고객의 마음속에 울림을 주지 못한다면 시장으로부터 외면을 받게 된다.
이러한 측면으로 볼 때 현대카드는 가장 성공한 케이스로 카드업계를 뛰어넘어 금융업계의
새로운 전형을 보여주는 회사로 자리매김 했다고 볼 수 있다.

우리 17조는 본 과제를 수행하면서 현대카드라는 회사를 조사하고 대표적인 마케팅인 문화마케팅을 분석하며, 그들이 성공할 수 밖에 없었던 여러 사실들과 노력들을 많은 자료와 데이터로 확인 할 수 있었으며 다음과 같은 사실을 느끼며 알게 되었다.
원론적인 이야기 일지 모르지만
문화 마케팅에서 감성 이면에 숨겨진 ‘과학적인 브랜드 마케팅’ 은
긍정적인 시장 반응을 얻는다.

2. 혁신은 문화이자 경쟁력이 될 수 있다.

3. 앞으로도 현대카드

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