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` About Hi-Mo `
목 차.
서 론.
Ⅰ 선정이유.
본 론.
Ⅰ 하이모 소개.
1. 기업소개.
2. 기업이념.
3. 경영철학.
Ⅱ 가발시장 산업군의 동향.
1. 탈모세대의 확산.
2. 가발시장의 현황.
Ⅲ 하이모 시장에서의 위치.
1. 경쟁기업의 특성.
2. 하이모의 전략.
3. 하이모의 시장 점유율.
4. SWOT 분석.
5. 4P전략 분석.
Ⅳ 향후하이모의 발전가능성.
결 론.
Ⅰ 느낀점.
참고자료.
서 론.
Ⅰ. 선정이유.
최근 탈모시장은 더 이상 나이가 많은 사람의 전유물이 아닌 것으로 밝혀지고 있다.
조사에 따르면 최근 20~30대 탈모 환자가 많이 증가한 것으로 나타나고 있으며, 경희의료원 피부과 심우영 교수가 조사한 자료에 따르면 탈모환자의 45.3%가 나이 많은 사람으로 오인 받은 적이 있으며, 55.7%는 사회생활에 지장을 받는다고 대답했다. 또한 69.8%가 탈모 때문에 놀림을 받은 경험이 있으며, 82.8%는 타인이 자신의 탈모에 관심을 보일 때 수치심을 느끼는 것으로 나타났다.
이것은 탈모환자들이 느끼는 심리적 압박감이 그렇지 않은 사람들이 생각하는 것 이상으로 심각하다는 것을 나타내고 있다. 때문에 앞으로 탈모와 관련된 가발시장은 확산될 것이고, 또 젊은 층을 겨냥한 마케팅활동을 활발히 한다면 가발시장의 그 규모 또한 엄청난 잠재력을 가질 것으로 보여진다. 그리하여 가발시장에서 많은 점유율을 확보하고 있는 ‘하이모’기업의 분석을 통해 어떻게 마케팅 활동을 하여야 할지 알아보기 위해 기업분석을 시작 해보도록 하겠다.
본 론.
Ⅰ.하이모 소개.
1. 기업소개.
회 사 명
(주) 하이모
대 표 이 사
홍 인 …(생략)
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사 회
공 헌
인류사회에 공헌한다.
3. 경영철학.
Ⅱ 가발시장 산업군의 동향.
앞서 설명한대로 가발시장은 더 이상 나이든 사람의 전유물이 아니라 탈모로 고생을 하는 모든 연령대 다 포함하는 시장으로 바뀌고 있다. 건강은 곧 아름다움이라는 의식이 급격히 확산되면서 미용 산업의 규모는 놀랄 만큼 성장하고 있고, 비만시장이 급성장하게 된 배경도 이와 같은 이유라고 볼 수 있다.
1. 탈모세대의 확산.
최근엔 유전적 요인과 더불어 환경호르몬, 스트레스로 인한 탈모도 증가하고 있는 추세로 젊은 층의 탈모 또한 점점 심각해져가고 있다. 탈모발견 시기에 있어서는 무려 90.6%가 30대 이전이라고 응답해 탈모증으로 고민하는 이들의 연령이 해마다 낮아지는 것을 알 수 있었다. 또한 10대의 경우 고등학교 한 반에 1~2명 정 도가 탈모 증상을 보이고 있는데 이들은 심각한 열등의식과 우울증에 시달리고 있는 것으로 나타났다. 두피 모발전문 관리센터인 S사는 자사 고객 200명을 대상으로 자체 조사를 한 결과 현재 급증하고 있는 탈모시장의 주 고객은 바로 20대의 탈모로 고민하고 있는 남녀라고 발표했다. 이처럼 탈모는 이제 더 이상 중 장년층의 고민이 아니라 청년층의 고민으로도 확산되고 있는 추세이다.
2. 가발시장의 현황.
아래의 통계자료에서 보이듯이 가발의 이용자 성별 분포와 연령별 분포를 살펴보도록 하자.
`자료 - 하이모 기업자료`
이용자 성별 분포에서 볼 수 있듯이 남성의 이용률이 여성의 이용률에 비해 4배가량 많은 것으로 보여 진 다. 하지만 한 통계자료에서 나온 결과는 현재 국내에서 탈모로 고민하고 있는 사람은 약 600~700만 명, 이중에서 여성이 차지하는 비율도 거의 절반에 가깝다. 이처럼 가발 시장은 현재 표면 위로 들어난 수치보다 더 많은 잠재력이 있는 것으로 볼 수 있다.
그리고 이용자별 분포를 보았을 때 대부분의 고객이 3040대로 보이지만 현재 2030대 고객 또한 증가하 고 있다. 이
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