Table of Contents
1. Review
3. Outstanding Marketing Strategy
2. 4P¡¯s Mix
Review
½ÃÀå»óȲ
Äɶó½Ã½ºÃâ½Ã
Review
°æÀï»ç ºÐ¼®
±¸ ºÐ
¿¤¶ó½ºÆ¾
µµºê
ÆÒƾ
Äɶó½Ã½º
½ÃÀåÁ¡À¯À²
(2006. 6¿ù ±âÁØ)
14.2%
13.2%
10.9%
10.4%
ºê·£µå
LG»ýÈ°°Ç°(±¹³»)
À¯´Ï·¹¹ö(´Ù±¹Àû)
P&G(´Ù±¹Àû)
¾Ö°æ»ê¾÷(±¹³»)
Á¦Ç°ÀÇ Æ¯¼º
¡®´Ü¹éÁú¡¯ °Á¶
¡®À¯, ¼öºÐ¡¯À» °Á¶
¡®ºñŸ¹Î ¼ººÐ¡¯À» °Á¶
¼Õ»ó ¸ð¹ß°ü¸® °Á¶
(4´Ü°è ó¹æ½Ã½ºÅÛ)
ÁÖ¿ä ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
ÈÀåÇ°°³³äÀÇ ¼¤Çª
¡®¸Ó¸®Ä«¶ôÀº ÇǺδ١¯
¼ÒºñÀÚ ¹ÐÂø ¸¶ÄÉÆÃ
-
¡®ÇÁ¶óÀÌµå ¿Àºê Äɶó½Ã½º¡¯ Ç°ÁúÀ§ÁÖ Àü·«
ÆǸŠ°¡°Ý
(E-Mart ¼îÇθô)
7,500¿ø~8,500¿ø
(600g)
7,400¿ø
(550g)
7,600¿ø~8,400¿ø
(550g)
8,500¿ø~9,900¿ø
(600g)
SWOT ºÐ¼®
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
I
N
T
E
R
N
A
L
E
X
T
E
R
N
A
L
Àü¹®¼º°ú °í±Þ½º·¯¿î
ºê·£µå ÄÁ¼Á
°·ÂÇÑ ºê·£µå ÆÄ¿ö
¼ÕÀͱ¸Á¶ Ãë¾à
°æÀïÁ¦Ç° ´ëºñ »ó´ëÀûÀ¸·Î ³·Àº ÀÎÁöµµ
¼ÒÇü ¼öÆÛ¿¡¼ ³·Àº Ãë±ÞÀ²
Çì¾î ºÐ¾ßÀÇ ´Ù¾çÈ / Àü¹®È
µÎÇÇÄÉ¾î ¼¤Çª½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå
ÇÒÀÎÁ¡ÀÇ¡¦(»ý·«)
|
¼öÆÛ
: ¼ÒÇü ±Ô°Ý°ú ¼ÒÇü Áø¿´ëµîÀ» Áö¿ø
ÆíÀÇÁ¡
: ¼ÒÇü ±Ô°Ý°ú ¿©Çà¿ë ±Ô°Ý ÆǸÅ
4P¡¯s Mix
4. Promotion-TV CF
No
¸ðµ¨
Key Claim
1Â÷
¾øÀ½
Æò°¡ÇØ ÁֽʽÿÀ.
2Â÷
¾øÀ½
´ç½Åµµ ´Þ¶óÁú ¼ö
ÀÖ½À´Ï´Ù.
3Â÷
°í¼Ò¿µ
Äɶó½Ã½º
½áº¸¼Ì¾î¿ä
4Â÷
°í¼Ò¿µ
Äɶó½Ã½º·Î
°ü¸®Çغ¸¼¼¿ä.
5Â÷
°í¼Ò¿µ
Äɶó½Ã½º·Î
°ü¸®Çغ¸¼¼¿ä.
6Â÷
°í¼Ò¿µ
³ë·ÂÇϼ¼¿ä, ´ç½Åµµ ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
7Â÷
°í¼Ò¿µ
µÎÇǵµ ¸Ó¸´°áµµ ¿©ÀÚ´Â ¾î´À Çϳª ³õÄ¡°í ½ÍÁö ¾Ê´Ù.
4P¡¯s Mix
4. Promotion-°í°´ Âü¿©Çü À̺¥Æ®
°í°´ Âü¿©Çü À̺¥Æ®
: ·±Äª ½ÃÁ¡ºÎÅÍ ¼ÒºñÀÚ Âü¿©Çü À̺¥Æ® ÁøÇàÀ» ÅëÇØ ºê·£µå ÀÎÁöµµ È®´ë ¹× ºê·£µå ·Î¿Æ¼ Á¦°í
: 04³â 7¿ù Äɶó½Ã½º ȨÆäÀÌÁö¿Í ¿¬°èÇÏ¿© À̺¥Æ® ÁøÇà
: À̺¥Æ® ÁøÇà½Ã, ¼ÒºñÀÚ °æÇ°À¸·Î Äɶó½Ã½º Á¦Ç° È°¿ëÀ» ÅëÇÑ »ùÇøµ °È
Outstanding Marketing Strategy
¡°¾Ë¸®°í(Awareness) ½áº¸°í(Trial) Âü¿©ÇÏ´Â(Participation)¡± Àü·«
Participation
Trial
Awareness
10,000ºÐÀÇ ¼ÒºñÀÚ Æò°¡´Ü
·Îµå »ùÇøµ
ÀÚ»ýÀû ÆÒÄ«Æä
KeraSys Festivals
Kera Castle¿î¿µ
¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¾ÚÇÿ¡ ´ëÇÑ ÀáÀç ´ÏÁî ÆÄ¾Ç & »óÇ°È ¼º°ø
Äɶó½Ã½º´Â Á¦Ç° ¶óÀο¡ »ó´ëÀûÀ¸·Î °í°¡·Î ¹Ì¿ë½Ç¿¡¼¸¸ ÆǸŵȴٰí
»ý°¢Çß´ø ¾ÚÇÃÀ» Ãß°¡ÇØ ÀÏ¹Ý °í°´ÀÇ ¾ÚÇà ½ÃÀå âÃâ, ½ÃÀå È®´ë.
¾ÚÇÃÀº ¹Ì¿ë½Ç¿¡¼¸¸
Outstanding Marketing Strategy
Performance
ºê·£µå È®Àå Àü·«
¼¤Çª ½ÃÀå ±Ô¸ð ÃßÁ¤ (¾ï¿ø)
2006³â 2¿ù Äɶó½Ã½º µÎÇÇÅ©¸®´Ð ¼¤Çª/¸°½º Ãâ½Ã
ºê·£µå È®Àå Àü·«
µÎÇÇ °ü·Ã ¼Ó¼º
ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¼¤Çª KBF Áß¿äµµ
ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¼¤Çª ±¸¸ÅÀÌÀ¯
(N=287, Áߺ¹ÀÀ´ä,´ÜÀ§ %)
(N=287, ´ÜÀ§