일동후디스,일동후디스케어3,유산균음료시장,케어3마케팅전략,케어3분석

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1
“일동후디스 케어3의
활성화 전략방안”
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01
시장분석
현재 유산균 음료 시장은

2xxx년 유산균 음료 시장 매출 규모
포화상태에 있는 유산균 음료 시장
현재 유산균 음료(액상+호상) 시장은 지속적으로 시장규모가 커지고 있다.
1조 5천억원
유산균 음료 시장은 2xxx년 1조 5천억원의
매출을 달성하며 매년 꾸준한 성장세에 있다.
-매일경제

윌

쾌변

불가리스

R&B

상황분석
문제점도출
목표
실행전략

2
_SLIDE_3_

유산균음료시장의 후발주자
일동후디스의 시장점유율
출시 년도
제품명
1977
요플레
1991
불가리스
1997
닥터캡슐
2000
윌

...
2008.05
케어3
일동후디스는 유산균음료시장의 후발주자로서, 현재 0.8%의 시장점유율을 차지하고 있다.
01
자사분석
유산균 음료 시장 속 케어3의 모습은
-이데일리뉴스

상황분석
문제점도출
목표
실행전략

3

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01
자사분석
유산균 음료 시장 속 케어3의 모습은
케어3의 마케팅 컨셉
케어3는 위, 장, 활력 3가지의 기능을
결합하여 ‘3가지 기능을 한번에’
라는 마케팅 컨셉을 가지고 있다.

케어3 출시 당시 소비자 반응
케어3는 맛에서 강점을 보였지만
발효음료 시장의 후발주자로서
브랜드 인지도가 낮은 편임을 알 수 있다.
케어3는 뛰어나고 다양한 기능, 맛 모두 만족스럽지만 소비자의 선호를 끌어내지 못했다.

상황분석
문제점도출
목표
실행전략

4
-이데일리
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경쟁자분석
윌이랑 불가리스
윌가 불가리스가 점유율
마케팅전략
01
경쟁자분석
잘나가는 발효유 제품들의 특징은
1위 한국 요구르트 윌
2위 남양유업 불가리스
위장건강이라는
3가지…(생략)