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데메테르향수
목차
1. 기업 소개
2 제품소개& 소비자의 반응
3 에고소비자 & vicarious learning
4 문제점 & 대안
크리스토퍼 브로시우스
`향은 가장 기분 좋은 것을 떠올리도록 해야 하고, 기억 속의 장소로 이끌 수 있어야 한다.`
1. 기업 소개
1. 기업 소개
Sepora(세계최대의 향수 & 화장품 체인점)입점-베스트 셀러 향수
Fifi awards(the frangrance equivalent of an oscar)수상
Cooper hewitt nation design museum 이 선정한 향수
칵테일 개념의 새로운 향수
Slide master
다양성
ex) 건조세탁기 향, 눈 향, 흙 향 등..
실용성
침대시트나 베게, 옷이나 가구, 커튼 등 모든 직물에 안전하게 사용가능.
휴대성
깔끔한 디자인, 직사각 30ml용기
2-1. 제품소개
공식적인 직영점은 홍대에있는 `BA` 매장
100여 가지의 다양한 데메테르 향을 시향
2-1. 제품소개
2-2. 소비자의 반응
3.에고 소비
대중의 취향에 휩싸이기보다 자신이 진정 원하는 것에 지갑을 여는 것을 ‘에고 소비’라 부른다
개성자아 담긴 소비 트렌드
에고 소비의 확산
타인이 어떤 특정자극에 대해 반응하는 것을 관찰함으로써 자신이 직접 경험을 하지 않고도 똑같은 반응을 하는 것
다른 사람을 관찰하는 것 이외에도 책이나 영화TV라디오 등을 통해서 많은 대리적 학습을 한다.
대리적 학습은 사회학습 또는 관찰학습이라고도 한다.
자…(생략)
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다. 만약 산다면 비싼 돈 주고 다른 사람 향을 흉내낸 것 같은 기분도 들겠구요. 데메테르가 현재 판매중인 제품의 구색은 50가지를 넘어섭니다. 다양한 향을 즐길 수 있다는 것이 매력이죠. 남자들이 향수를 사지 않는 이유중 하나는 사실 쓸 데가 별로 없기 때문입니다. 적절히 잘 써도 대부분 남아서 버리게 되는 경우가 많죠. 데메테르는 침대시트나 커튼등에 페브리즈 처럼 뿌려도 상관없습니다. (```)로 만들었기 때문이죠. 또한 가방에 쏙 들어가는 30 미리 용기는 어디서나 쓸수있는 휴대성을 더욱 만족시켜줍니다.
다양한 향이 있기 때문에 소비자들은 어떤 것을 사야 할지 고민을 하게 됩니다. 그래서 데메테르는 다양한 시향 이벤트, 시향할수 있는 장소를 만들어 소비자들에게 보다 많은 제품 정보를 제공하고 있습니다. 인터넷으로 사는 고객들까지도 시향샘플부터 받게 한 후 구매 결정을 하도록 하는 것 역시 정보 제공 측면의 회사의 노력이 보입니다.
소비자들은 다양한 향과 특이한 향들을 접함으로써 개성을 찾으려하고 ,이런 소비자의 행동은 에고 소비로 이어질 가능성이 높습니다.
에고 소비자를 간단히 설명 드리자면
에고 소비란 대중의 취향에 휩싸이기보다 자신이 진정 원하는 것에 지갑을 여는 것을 말합니다.
즉, 개성자아가 담긴 소비 트렌드 인 것입니다.
이러한 에고 소비는 현대 사회에 확산 되고 있는 추세입니다.
Vicarious learning 이란 자신이 아닌 타인이 어떤 특정 자극에 대해 반응하는 것을 관찰함으로써 자신이 직접 경험을 하지 않고도 똑같은 반응을 하는 것입니다.
타인을 관찰하는 것 이외에도 책이나 영화, tv, 라디오 등을 통해서 많은 Vicarious learning이 이뤄지고 있습니다. Vicarious learning는 사회학습 또는 관찰 학습이라고도 할 수 있습니다.
스타들 역시 자신의 개성을 나타내는 향기를 찾아 데메테르를 이용하고 있습니다. 그리고 이러한 스타들의 구매는 다른 소비자들에게 영향을 끼치고 있습
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