±â¾ÆÀÇ ¾ß½ÉÀÛ, K9
¸ñÂ÷
1. ¼±Á¤Á¦Ç° ¹× ¹è°æ
1-1. Á¦Ç° ¼³¸í
1-2. ¼±Á¤ ¹è°æ
2. ½ÃÀå »óȲ
2-1. ÀÚµ¿Â÷ ¼Òºñ½ÃÀåÀÇ ºÒȲ
2-2. ÇÏÀ̺긮µå ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå
2-3. ¼öÀÔÂ÷ÀÇ ±¹³» Á¡À¯À² »ó½Â
3. ¸¶ÄÉÆà Àü·« ºÐ¼®
3-1. SWOT ºÐ¼®
3-2. 4P ºÐ¼®
3-3. STP ºÐ¼®
4. Á¦Ç° ½ÇÆÐ ¿øÀÎ
4-1. ºê·£µå °æÀï·ÂÀÇ ½ÇÆÐ
4-2. µðÀÚÀÎÀÇ ½ÇÆÐ
4-3. °¡°ÝÀÇ ½ÇÆÐ
4-4. °á·Ð
5. Àü¸Á°ú Á¦¾È
5-1. µðÀÚÀÎ ºÎºÐ
5-2. °¡°Ý ºÎºÐ
5-3. ºê·£µå ³×ÀÌ¹Ö ºÎºÐ
6. ±â¾ÆÀÇ ´ë¾È°ú ±×¿¡ ´ëÇÑ ºÐ¼®
6-1. ºÎºÐÆǸŠº¯°æ°ú °¡°Ý ÇÒÀÎ
6-2. ÀÇÀüÂ÷·® Á¦°ø
6-3. ¼¿·¯ºê¸®Æ¼ ½Ã¸®Áî ±¤°í
1. ¼±Á¤Á¦Ç° ¹× ¹è°æ
Á¦Ç° ¼³¸í
2012³â 5¿ù¿¡ ±â¾ÆÀÚµ¿Â÷¿¡¼ Ãâ½ÃÇÑ °í±Þ ´ëÇü ¼¼´Ü.
±â¾ÆÀÚµ¿Â÷°¡ ±×µ¿¾È ¼±º¸¿©¿Ô´ø K½Ã¸®Áî(K5, K7)ÀÇ ÃÖ°í±Þ Ç÷¡±×½Ê ¸ðµ¨.
°æÀï Â÷Á¾À¸·Î´Â Çö´ë ¿¡Äí½º, º¥Ã÷ CLS Ŭ·¡½º, BMW 7 ½Ã¸®Áî, ·º¼½º LS, ¾Æ¿ìµð A7 µîÀÌ ÀÖ´Ù.
¡®K9¡¯ÀÌ °ú¿¬ ½ÇÆÐÇÑ Á¦Ç°Àΰ¡
K9Àº ±â¾ÆÀÚµ¿Â÷ÀÇ Ç÷¡±×½Ê ¸ðµ¨ÀÌ´Ù. º¥Ã÷ SŬ·¡½º, BMW 7½Ã¸®Áî(ÇØ´ç ºê·£µåµéÀÇ ÃÖ°í±Þ ´ëÇü ¼¼´Ü ¸ðµ¨)¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù. ȸ»çÀÇ ÀÚ¡¦(»ý·«)
|
±¹»êÂ÷ ÆǸŴ °°Àº ±â°£ 9¸¸3õ317·Î 8% °¢°¢ °¨¼Ò.
¿ÃÇØ ÇÏÀ̺긮µå ÆǸŷ® °¡¿îµ¥ ±¹ »êÂ÷ ºñÁßÀº 82.9%(1¸¸7õ401´ë)·Î ¼öÀÔÂ÷(17.1%, 3õ583´ë)¿Í °ÝÂ÷°¡ ´õ È®´ëµÆ´Ù.
ÀÛ³â ÆÇ¸ÅµÈ ÇÏÀ̺긮µå Áß ±¹»êÂ÷ ºñÁßÀº 80.6%(1¸¸6õ346´ë), ¼öÀÔÂ÷ ºñÁßÀº 19.4%(3õ925´ë)¿´´Ù.
¼öÀÔÂ÷ÀÇ ±¹³» Á¡À¯À² »ó½Â
ÃÖ±Ù µé¾î ³»¼ö ½ÃÀå¿¡¼ °ÅÀÇ ¸ðµç ¼ÒºñÀçÀÇ ÆǸż¼°¡ µÐÈÇÏ°í ÀÖÁö¸¸ ¼öÀÔÂ÷¸¸Àº ¿¹¿Ü´Ù. ½ÃÀå°³¹æ 25³â ¿ª»ç¿¡¼ ÃÖ°íÀÇ ½Ã±â¸¦ º¸³»°í ÀÖ´Ù.
¿ÃÇØ 1¿ùºÎÅÍ Áö³ 8¿ù±îÁö ±¹³» ½ÃÀå¿¡¼ Æȸ° ¼öÀÔÂ÷´Â ÃÑ 8¸¸3,583´ë. ÀÌ´Â Áö³ÇØ °°Àº ±â°£ ÆÇ¸ÅµÈ 6¸¸9,639´ëº¸´Ù ¹«·Á 20%³ª Áõ°¡ÇÑ ¼öÄ¡´Ù. ±¹³» ½Â¿ëÂ÷ ½ÃÀå¿¡¼ ¼öÀÔÀÚµ¿Â÷ÀÇ ´©Àû Á¡À¯À²ÀÌ ¿ÃÇØ Ã³À½À¸·Î 10%¸¦ ³Ñ¾ú´Ù. 1987³â ¼öÀÔÂ÷ÀÇ Àü¸é °³¹æ ÀÌÈÄ 25³â ¸¸ÀÌ´Ù. ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°ÝÀÇ ¼öÀÔÂ÷°¡ ´Ã¾î³ª¸é¼ ±¸ÀÔ °èÃþÀÌ °í¼ÒµæÃþ¿¡¼ Áß·ùÃþ±îÁö·Î È®´ëµÈ µ¥´Ù ¸Ú°ú °³¼ºÀ» Áß½ÃÇÏ´Â ¡®°³²½ºÅ¸ÀÏ¡¯ ¼ÒºñÀÚµµ Áõ°¡Ç߱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¼öÀÔÂ÷ ÆǸſ¡¼ ¹ýÀÎÀÇ ±¸¸Å ºñÀ²Àº ÁÙ°í °³ÀÎ ±¸¸Å°¡ ´Ã¾î³ª´Â »ç½ÇÀÌ À̸¦ Áõ¸íÇÑ´Ù. ¹Ì±¹ ¹× À¯·´¿¬ÇÕ(EU)°úÀÇ ÀÚÀ¯¹«¿ªÇùÁ¤(FTA) ü°áÀº ¶Ù¾î°¡´ø ¼öÀÔÂ÷ ¾÷ü¿¡ ³¯°³±îÁö ´Þ¾ÆÁá´Ù.
¼öÀÔ ´ëÇü¼¼´Ü Áß ¾Æ¿ìµð A8Àº 142´ë·Î ½ÃÀåÀ» À̲ø¾ú´Ù. À̾î Å©¶óÀ̽½·¯ÀÇ 300C°¡ 125´ë·Î 2À§, º¥Ã÷ SŬ·¡½º´Â 110´ë·Î 3À§¸¦ ±â·ÏÇß´Ù. BMW 7½Ã¸®Áî¿Í Æ÷µå Åä·¯½º´Â °¢°¢ 105´ë, 55´ë°¡ ÆÈ·Á ³ª°¬À¸¸ç, ·º¼½º LS´Â 37´ë, Àç±Ô¾î XJ´Â 26´ë, Æø½º¹Ù°Õ ÆäÀÌÅæÀº 17´ë·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ±¹»êÂ÷ÀÇ °æ¿ì Çö´ëÂ÷ ¿¡Äí½º°¡ 955´ë, ½Ö¿ëÂ÷ ü¾î¸ÇÀº W°¡ 212´ë, H°¡ 113´ë ÆǸŵƴÙ.
3. ¸¶ÄÉÆà Àü·« ºÐ¼®
SWOT ºÐ¼®
Strength:
-BMW7½Ã¸®Áî, º¥Ã÷SŬ·¡½º µ¿±Þ¿¡µµ °ªÀº ´õ Àú·Å.
¼öÀÔÂ÷¿Í °æÀïÇÒ ¼ö Àִ ÷´Ü ±â´É°ú µðÀÚÀÎÀ» °®Ãß±â´Â ÇßÁö¸¸ °¡°ÝÀ» ºñ½ÁÇÏ°Ô Ã¥Á¤ ÇÒ