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글로벌마케팅믹스전략
표준화 및 적응화 전략
CONTENTS
글로벌 마케팅 전략의 등장배경
표준화 전략 & 적응화 전략의 의미
각 전략의 특성, 영향요인
마케팅믹스 표준화정도와 시장다변화 전략
사례
글로벌 마케팅 전략의 과제
글로벌화 [ globalization ]
세계경제가 통합 의존적으로 되어 가는 변화
개별국 시장이 하나의 거대한 단일시장으로 전환
1장에서 설명한 시장,기술,비용, 정부요인등에 의해 촉진
등장배경
[ multi-domestic marketing strategy ]
등장배경
[ global marketing strategy ]
표준화 전략과 적응화 전략의 의미
표준화전략 [ standardization ]
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적응화전략 [ adaptation ]
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 현지국 환경을 고려하여 변경
Levitt’s say
표준화
개인의 욕구나 필요는 세계 어디서나 본질적으로 동일,
인적교류 확대 및 글로벌매체의 등장으로 소비자의 동질성 증대
Miracle,
Onkvisit,
shaw’s say
적응화
각국의 소비자들의 상이한 배경환경의 격차 [ 사회, 문화, 지리, 경제, 정치적 차이 등 ] 이러한 배경차이는 소비자의 수요가 동질화되는데,
즉 표준화에 큰 장애요인
Glocalization
특성 구분
표준화
적응화
절충화
경쟁우위
규모의 경제
현지적응력
수…(생략)
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형 저. 글로벌 마케팅 등
저희가 조사한 각각 전략들의 사례를 보여들이겟습니다.
LG전자의 홈시어터 시스템 아랍권 광고이다.
제품은 동일한데
사진을 보면 주방이 보이지 않는데 이는 아랍권 문화의 특징으로 주택에서 여성들이 있는 방이나 주방을 보이지 않는 곳에
배치하는 것이다. 집에 위험한 상황이 닥쳤을때 여성들과 가족을 보호해야 한다는 고유한 습성을 반영하여 광고를 만들었다.
또한 집이 꽤 넓은 것은(사실 홈시어터를 갖추려면 당연히 넓은 집이 겠지만)
아랍권의 부유한 사람들을 타겟팅 한 것이다. 나라 전체에 영화관이 없는 사우디도 있고, 아랍권은 대부분 일부 다처제이기 때문에
가족을 데리고 한 번 영화관에 가는 게 쉽지 않다고 한다. 그래서 아예 집안에 영화관을 두라고 광고한다.
또 집안이 테러를 당한듯이 어지러운 것은 원래 아랍권이 독재국가 들이기 때문에 표현에 제약이 많았지만
위성 방송의 유입으로 점점 선정적이거나 폭력적인 광고가 잘 먹힌다고 한다.
일본과 한국의 신라면은 모두 “매운 라면”이라는 공통의 슬로건을 갖고 있지만
끓여놓은 사진에서 볼 수 있듯이 일본 것이 훨씬 덜 맵다.
이는 일본 사람들이 매운 맛에 익숙치 않아 스프를 현지화 한 것이다.
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