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마케팅 전략 및 분석
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Contents
1. 시장환경 조사 및 분석
거시적 환경
의류시장 환경
소비자 분석
패션 트렌드
2. 브랜드 분석
브랜드 분석
경쟁브랜드 분석
STP 분석
SWOT 분석
3. 마케팅 전략
4P 전략
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Culture
Economy
Science / IT
경계 허무는 콜라보레이션
패션, 음악 등 문화 예술계에
불어 닥친 콜라보레이션 열풍,
더하기가 아닌 융합의 형태로
시너지 효과
-` 패션시장 뿐만 아니라 기업과
기업간의 콜라보레이션이나
가수들의 콜라보레이션 등
다양한 분야에서 콜라보레이션이
나타났으며, 새로운 가치창출의
수단으로 등장
세계경기 둔화
2xxx년 하반기 이후 세계경기의
불확실성이 고조
-` 지속적인 세계 경제의 불황은
소비자들로 하여금 소비심리
위축,합리적 소비 , 의식 있는
소비에 영향을 미침
스마트 라이프
테블릿PC &…(생략)
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이
중요함
다양한 소비계층
부모의 지원과 지속적인 경제
성장에 따른 풍요로운
환경속에서 자란 10대,
스스로의 외모와 가치 발전을
위한 투자를 아끼지 않는 20대,
자신의 나이보다 젊어보이고
싶은 욕구가 강해지는 30대
-` 패션시장에 다양한 소비층 등장
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선정 브랜드 분석
‘한국형 유니클로’
-가격/품질 경쟁력 확보
-해외 원산지의 고급 소재 사용
-한국인 체형에 맞는 패턴, 우리피부에 어울릴 색상의 디자인
브랜드 분석
경쟁브랜드분석
SWOT 분석
STP 분석
Speciality retailer of Private label Apparel의 약자인 ‘SPA ‘에 오리지널의 ‘O’를 더해 지어진 이름으로, 글로벌 SPA브랜드를 지향.
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선정 브랜드 분석
2009 - 이랜드(E-LAND)에서 국내 첫 전연령대 SPA 브랜드 ‘SPAO’출시
패션대표 참여하는 국민브랜드로 승부
SM과 마케팅 조인트 벤처 설립. 소녀시대+슈퍼주니어등과 공동 마케팅
국내 패션계 리더들과 콜라보레이션 추진 (스파오 바이 장광효)
10월 명동에 1호점 오픈.
2015년 - 전 세계 시장 매출 2조 목표
2012년 국내시장에서 100개 매장. 1조원 매출 달성
2012년 중국을 시작으로 해외시장 본격 진출
2xxx 인터넷 쇼핑몰 롯데닷컴에서 온라인 판매 실시
2xxx 현재 창립 2주년. 총35개점.
브랜드 히스토리
브랜드 분석
경쟁브랜드분석
SWOT 분석
STP 분석
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선정 브랜드 분석
이미지 포지셔닝
브랜드 분석
경쟁브랜드분석
SWOT 분석
STP 분석
브랜드 포지셔닝
Modern
Premium
Trendy
Soft
Hard
Classic
Reasonable
Country
_SLIDE_9_
선정 브랜드 분석
경쟁브랜드 분석
브랜드 분석
SWOT 분
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