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CONTENTS
1.SKT 소개 및 국내 이동통신산업 현황
2. SKT 분석
3. 시나리오 플래닝
4. 전략 제시 및 결론
1.SKT 소개 및 국내 이동통신산업 현황
`SKT 선정이유`
SK텔레콤은 10년간 다른 어떤 기업보다 빠르게 성장해왔다.
이동통신 산업과 정보 미디어 산업은 미래 중요한 성장동력이다.
제조 기반 수출 중심 -` 디지털 및 지식에 바탕을 둔 첨단 서비스와 제조업의 상호
협력형 성장모델
유비쿼터스 네트워크와 비즈니스 컨버전스 혁명이 세계 정보통신 및 서비스 시장의
방향을 바꿔놓을 것으로 예상되고 있다.
`SKT 핵심가치`
`회사연혁`
가. 본점소재지 및 그 변경
- 서울 마포구 도화동 22 (`88. 7. 11)
- 서울 용산구 한강로3가 16-49 (`91. 11. 19)
- 서울 중구 남대문로 5가 267 (`95. 6. 14)
- 서울 종로구 서린동 99 (`99. 12. 20)
- 서울 중구 을지로 2가 11번지 (`04. 12. 13)
`회사가 영위하는 목적사업`
1. 정보통신사업
2. 단말기 매매 및 임대업
3. 뉴미디어사업
4…(생략)
5. 통신판매업
6. 부동산업(개발, 관리, 임대 등) 및 동산 임대업
7. 1호내지 4호관련 연구 및 기술개발
8. 1호내지 4호관련 해외사업 및 수출입업
9. 1호내지 4호관련 제조 및 유통업
10. 여행업
11. 전자금융업
12. 영화업(제작, 수입, 배급, 상영)
13. 평생교육 및 평생교육시설 운영업
14. 전기공사업
15. 정보통신공사업
16. 유비쿼터스 도시 건설 및 서비스업
17. 기타 위와 관련된 부대사업
`사업의 개요`
가. 산업의 특성
나. 성장성
’10년 말
’09년 말
’08년 말
’07년 말
’06년 말
다. 경기변동의 특성 및 계절성
경기변동 및 계절과 직접적인 연관이 없습니다.
라. 국내외 시장여건
(1) 시장의 특성
이동통신 시장은 이동통신 니즈가 존재하는 대한민국 전국민을 대상으로 하고, 영업지역은 전국토를 대부분 포함하며, 성별/연령/소득수준에 상관없이 고른 사용자 계층을 대상으로 합니다. 현재까지는 내수 비중이 압도적으로 높으나, 사업 영역을 해외로 확장하면서 향후 수출 및 해외 시장에서의 매출 비중이 점차 증가할 것으로 예상됩니다. 스마트폰 확산 및 무선인터넷 활성화에 따라 데이터 관련 매출이 증가하고 있으며, 추가적인 Solution, Application을 적용해 부가가치를 창출하는 B2B사업의 중요성이 증대되고 있습니다.
(2) 시장진입
(3) 경쟁요인
(4) 시장점유율
이동전화 점유율
50.6%
50.6%
50.5%
50.5%
경쟁사 점유율
LG U+
50.6%
31.6%
17.8%
마. 영업개황 및 당사의 경쟁우위
12월에 시행한 28%의 가입비 인하 효과 및 다양한 할인요금제 확대의 영향을 감안했을 때
매출이 상승한 것은 매우 의미 있는 성과였습니다. 영업이익은 마케팅 비용 증가 및 감가상
각비용 증가 등으로 전년동기 대비 감소한 2조 350억원을 달성하였으나, 12월말 기준 스마
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니다.
(2) 시장진입
방송통신위원회 위원장의 인허가 사업입니다.
(3) 경쟁요인
이동통신의 경쟁 요인은 브랜드 경쟁력, 상품/서비스 경쟁력, 판매경쟁력의 크게 세 가지 요소로 구분됩니다. 브랜드 경쟁력은 고객이 기업에서 제공하는 서비스와 가치에 대해 총체적으로 체감하는 무형의 인식우위 및 로열티를 총칭합니다. 아울러 서비스 실체 외에 기업의 제반활동 및 커뮤니케이션을 통해 형성한 이미지도 반영됩니다. 상품/서비스 경쟁력은 이동통신 서비스의 본원적인 속성인 통화 품질 및 서비스 커버리지, 다양한 요금제, 무선인터넷 서비스의 다양성 및 접속품질, 단말기 기능 및 가격, CS수준 등이 있습니다. 그리고 컨버전스 환경에서 고객의 니즈에 부합하는 신규 서비스를 개발할 수 있는 역량을 포함합니다. 판매 경쟁력은 새롭고 다양한 마케팅 기법, 대리점 및 지점 등의 유통망 경쟁력 등으로 구성되어 있습니다.
(4) 시장점유율
이동전화 점유율
구분
2xxx년
2009년
2008년
2007년
이동전화
50.6%
50.6%
50.5%
50.5%
경쟁사 점유율
구분
SKT
KT
LG U+
점유율
50.6%
31.6%
17.8%
마. 영업개황 및 당사의 경쟁우위
Global Convergence Leader로의 도약을 추구하고 있는 SK 텔레콤은 치열한 경쟁과 급격한 경영환경의 변화 속에서도 견조한 가입자 성장세, 스마트폰 수요 증가, 무선인터넷 활성화 및 본원적 경쟁력 강화에 힘입어, 2xxx년말을 기준으로 전년 동기 대비 3,590억원 증가한 12조4천600억원의 매출을 달성했습니다. `10년 3월부터 시행된 초당과금제 효과, `09년
12월에 시행한 28%의 가입비 인하 효과 및 다양한 할인요금제 확대의 영향을 감안했을 때
매출이 상승한 것은 매우 의미 있는 성과였습니다. 영업이익은 마케팅 비용 증가 및 감가상
각비용 증가 등으로 전년동기 대비 감소한 2조 350억원을 달성하였으나, 12월말 기준 스마
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