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KIA,기아자동차,자동차산업,기아차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

등록일 : 2014-02-28
갱신일 : 2014-02-28


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KIA,기아자동차,자동차산업,기아차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
목차
서론
본론
그룹사간 시너지
디자인 경영
현지화
기업문화
시사점
1-2. 매출 및 영업 이익 추이
06’ 추진 기반 확립 기간
07’ 디자인 경영
본격 추진기
09’ K7, Soul 출시
10’ K5 출시
1-3. K5
현대와 기아자동차
인수
현대자동차의 기아자동차 인수 (1998)
현대기아자동차
그룹사간 R&D 및 플랫폼공유
개발기간 단축

생산비용 절감

개발연구비용 절감
플랫폼의 공용화
18가지 -` 6가지
R&D 역사관
PCT R&D의 CEO
협력사간 R&D
기술지원단

게스트 엔지니어 제도

기술문제 해결 지원

R&D 모터쇼
기술지원단
기술문제 해결 세미나
품질관리
품질 회의

파일럿 센터

개발품질 센터
브랜드 identity 확립
피터 슈라이어 영입

디자인실 조직의 수석
최고 디자인 책임자(CDO)

디자인 중심의 조직 운영

과감한 ...

목차
서론
본론
그룹사간 시너지
디자인 경영
현지화
기업문화
시사점
1-2. 매출 및 영업 이익 추이
06’ 추진 기반 확립 기간
07’ 디자인 경영
본격 추진기
09’ K7, Soul 출시
10’ K5 출시
1-3. K5
현대와 기아자동차
인수
현대자동차의 기아자동차 인수 (1998)
현대기아자동차
그룹사간 R&D 및 플랫폼공유
개발기간 단축

생산비용 절감

개발연구비용 절감
플랫폼의 공용화
18가지 -` 6가지
R&D 역사관
PCT R&D의 CEO
협력사간 R&D
기술지원단

게스트 엔지니어 제도

기술문제 해결 지원

R&D 모터쇼
기술지원단
기술문제 해결 세미나
품질관리
품질 회의

파일럿 센터

개발품질 센터
브랜드 identity 확립
피터 슈라이어 영입

디자인실 조직의 수석
최고 디자인 책임자(CDO)

디자인 중심의 조직 운영

과감한 디자인 개혁
‘Big Picture Family Look’
로체
로체 이노베이션
마크만 바꿔 단
현대 차
젊고 매력적인 차
‘Big Picture Family Look’
Model Name의 확보
기업 이미지와 제품 브랜드 이미지 확보
K5, K7 등 K브랜드 네임 지속 전략 추구
아우디의 A4, A6등 브랜드 네임 벤치마킹
3~40대 고객층의 수요 변화 예측
고객의 needs 정확히 파악, 차별화 전략
현대차 : 안정적, 신뢰감
기아차 : 역동적, 젊은 이미지
새로운 욕구를 가진 소비자의 이동
기아 자동차의 글로벌 판매 증가율
북미에서의 전략

고유가, 환경규제 준중형, 소형차종 투입
`Soul` `Forte`
북미에서의 전략
유럽에서의 전략

유럽인의 실용주의 성향 해치백 스타일 차종 투입

…(생략)

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