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컨벤션기획론 -전시컨벤션에 대하여
목 차
◆ 문제의 제기
◆ 전시 컨벤션 센터의 개념과 현황
◆ 전시 컨벤션 센터의 건설에 따른 찬반의견
◆ 동북아 전시 컨벤션 센터의 포지셔닝에 대한 시사점 및 제언
◆ 문제의 제기
1. 전시 컨벤션 산업은 세계적으로 많은 관심의 대상
2. 중국을 중심으로 한 아시아의 전시 컨벤션 센터 시장의 빠른 성장
3. 국가간의 전시 컨벤션 유치 경쟁이 점차 치열
전시 컨벤션 산업에 대해 지나칠 정도로 갑자기 관심을 가지고 있다.
동북 아시아의 중국과 싱가포르 말레이시아 등에도 대단한 관심을 가지고 있다.
현재 중국의 성장이 매우 빠르다.
2004년도 전 세계에서 개최된 국제회의는 총 9,160건
우리나라는 164건을 개최
- 아시아 지역에서는 중국, 일본에 이어 3위
- 국제 회의의 도시별 개최 순위에서는 파리가 221건으로 1위, 서울은 109건을 개최하여
세계 10위의 기록과 함께 아시아에서는 싱가포르에 이어 2위
⇒ 그러나 우리나라는 질적인 부분에서는 약하다.
그렇기에 다각적이며 총체적인 노력이 필요하다.
전시 컨벤션의 개최기간에
- 전시 컨벤션 주최자(organazer)
- 전시회 참가업체(exhibitor)
- 전시회 참관자(buyer, visitor)
- 컨벤션 참가자(participant)
컨벤션 참가자는 장기적인 관점에서는 buyer가 될 수 있다.
개최도시에 지출하는 비용은 제조업의 수출효과 이상으로 지역경제와 해당 산업의 발전에 기여한다.
항공 부문을 제외한 2004년 국제회의 참가자의 1인당 소비 지출액
- 일반 관광객 소비 지출액의 1.9배(한국 관광 공사,2004)
- 전시 컨벤션 산업은 숙박, 관광, 장치, 수송, F&B 등의 연관 산업에 영향을 주는 서비스 산업인 동시에 고용 창출 효과가 큰 지식 기반 산업
⇒ 국제회의가 21세기형 고부가 가치산업
전시 컨벤션 산업에 있어서 가장 중요한 요소 …(생략)
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터 운영
COEX
- 자산관리 + 전시사업 + 컨벤션 센터 운영
◆ 전시 컨벤션 센터의 건설에 따른 찬반의견
찬성론
- 참가자들의 높은 소비율
- 고용의 증대
- 향상된 도시 이미지
- 사용되지 못하는 지역의 재개발
- 개최지역의 세수 증대
반대론
- 고가의 개발비용
- 과도한 운영비용
- 기회비용의 발생
- 과도한 인프라비용 발생
- 경비, 화재예방 등의 지속적인 관리비용
세계 Top 5 전시장
No.
전시장명
옥내 전시장
옥외 전시장
전시홀 수
비고
1
Hanover Messe
495,265㎡
57,880㎡
27
2
Messe Frankfurt
320,561㎡
89,436㎡
10
3
Kolenmesse
286,000㎡
52,000㎡
14
4
Messe Dusseldorf
234,398㎡
32,500㎡
17
5
Messe Munchen
160,000㎡
280,000㎡
17
호텔과 컨벤션 센터의 차이점
목적: 컨벤션 센터- 공익성 성향
호 텔- 수익성 추구
기능: 컨벤션 센터- 순수 기능 공간
호 텔- 다기능 공간
영업시간: 컨벤션 센터- 행사에 요구되어 지는 시간
호 텔- 24시간
주수입: 컨벤션 센터- 행사 공간 임대료
호 텔- 객실 수입과 식음료
◆ 동북아 전시 컨벤션 센터의 포지셔닝에 대한 시사점 및 제언
첫째, 동북아시아 전시 컨벤션 센터의 경쟁 구조를 보면, 전시 컨벤션의 전문가들은 서울의 COEX와 홍통의HKCEC가 가장 유사한 것으로 지각하고 있어 경쟁관계에 있다는 것을 알 수 있다. 따라서 두 전시 컨벤션 센터는 서로의 강점과 약점을 잘 파악하고 차별화된 전략을 수립하여 적극적으로 추진하여야 할 것이다.
둘째, 하드웨어적인 시설적 측면에서는 북경의 CIEC와
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