[Æò»ý±³À°ÇÁ·Î±×·¥°³¹ß·Ð] Æò»ý±³À° ÇÁ·Î±×·¥ ¸¶ÄÉÆà ÀýÂ÷¿¡ ´ëÇØ
¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó ÇÏ¸é º¸Åë ±â¾÷À» °æ¿µÇÒ ¶§ ¾²´Â ¿ë¾î¶ó »ý°¢ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª, ÃÖ±Ù¿¡ ¿Í¼´Â ±³À°±â°ü¿¡¼µµ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó´Â ¿ë¾î¸¦ µµÀÔÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±³À°°è¿¡¼´Â ±³À°À» ÆÇ´Ù´Â Àǹ̰¡ µÇ´Â ¸¶ÄÉÆðú ¾î¿ï¸®Áö ¾ÊÀ» ¼öµµ ÀÖÁö¸¸, À¯»çÇÑ ÇÁ·Î±×·¥À» °¡Áø Æò»ý±³À°±â°üµéÀÌ »ý°Ü³ª¸é¼ °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇØÁö°í, ¿ì¸® ±â°üÀÌ »ì¾Æ³²±â À§Çؼ, ÇнÀÀÚ¸¦ À¯Ä¡ÇÏ°í, ±â°üÀ» ¿î¿µÇØ ³ª°¡±â À§Çؼ, Æò»ý±³À°±â°ü¿¡¼µµ ¸¶ÄÉÆÃÀ̶ó´Â Á¦µµ°¡ ÇÊ¿äÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. Æò»ý±³À°±â°üÀº ÀÌÀ± âÃâÀÌ ¸ñÀûÀÌÁö¸¸, ±³À°±â°üÀº ÀÌÀ±Ã¢Ã⺸´Ù´Â °³ÀÎ, Áö¿ª»çȸ, ³ª¾Æ°¡¼´Â ±¹°¡ÀÇ ¹ßÀüÀ» À§Çؼ Áö¹æÀÚÄ¡´Üü¿¡¼ ¿î¿µÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù. Æò»ý±³À°±â°üÀÇ ÇÁ·Î±×·¥Àº ¼ºñ½ºÀÇ ¼º°ÝÀÌ °ÇÑ »óÇ°À» Á¦°øÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹À¸¹Ç·Î, ÇÁ·Î±×·¥¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸Á¦°ø, ¾çÁúÀÇ ¼ºñ½º¸¦ ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï È«º¸(°æÁ¦Àû ÁöÃâÀÌ ¾øÀ½) ¹× ±¤°í(°æÁ¦Àû ºñ¿ëÀ» ÁöÃâÇÏ¿© ÇÁ·Î±×·¥À» ÁøÈïÇÏ´Â °Í), ÃËÁø(°í°´¿¡°Ô ¾Ë¸²) Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ÇÁ·Î±×·¥À» °³¹ßÇÏ°í ¸¶ÄÉÆÃÀ» ÇÒ ¶§´Â Áö¿ªÀÇ ¼º°Ý¿¡ ¸Â°í, ±³À°±â°üÀÇ Æ¯¼º¿¡ ¸Â°Ô ÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ È¿À²ÀûÀÌ´Ù. ÇÁ·Î±×·¥À»¡¦(»ý·«)
1. ÀüÅëÀû ¸ðÇü
(1) ÇнÀÀÚÀÇ ÇÊ¿ä¿Í ¿ä±¸º¸´Ù´Â ±â°üÀÌ ÇнÀÀÚ¿¡°Ô ÀϹæÀûÀ¸·Î ¼³µæ½ÃÄÑ Âü¿©½ÃÅ°·Á´Â ¸ðÇüÀÌ´Ù.
(2) ÇнÀ°í°´À» ¼³µæ½ÃÅ°´Â °ÍÀÌ´Ù.
(3) ³»ºÎ ÁöÇâÀû ¼º°ÝÀÌ´Ù.
(4) ÀåÁ¡Àº ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ °èȹ½Ã °í·ÁÇØ¾ß ÇÒ ¿äÀÎÀÌ °ÅÀÇ ¾ø´Ù.
(5) ´ÜÁ¡Àº ¿ÜÀû º¯È¸¦ ¹«½ÃÇÏ°í, ÇнÀÀÚ¿¡ ´ëÇÑ ¹«°ü½ÉÀÌ ¹ß»ýÇÑ´Ù.
2. ±³È¯ ¸ðÇü
(1) Æò»ý±³À°±â°üÀÌ ¾ÕÀ¸·Î °³¹ßÇÒ ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÇнÀÀÚÀÇ ¿ä±¸¿Í ÇÊ¿äÀÇ ±³È¯À» ÅëÇØ È¹µæÇÏ´Â °ÍÀ» °Á¶ÇÑ´Ù.
(2) Æò»ý±³À°±â°ü°ú ÇнÀÀÚÀÇ ±ÕÇüÀûÀÎ °üÁ¡À» °Á¶ÇÑ´Ù.
(3) ÀåÁ¡Àº ¿ä±¸ºÐ¼®°ú Çù»óÀ» ÅëÇØ Æò»ý±³À°±â°üÀÇ Áö¼ÓÀûÀÎ º¯È¸¦ ÃËÁø½ÃŲ´Ù.
(4) ´ÜÁ¡Àº °è¼ÓÀûÀÎ Çù»ó°ú Àå½Ã°£ÀÇ ¿ä±¸ºÐ¼®À¸·Î Æò»ý±³À°±â°üÀÇ º¯È°¡ Á¡ÁøÀûÀÌ´Ù.
3. ÀûÀÀ ¸ðÇü
(1) ÇнÀ°í°´ÀÇ ¿ä±¸¿Í Èï¹Ì¿¡ ´ëÇÑ Æò»ý±³À°±â°üÀÇ ÀÀ´äÀ» °Á¶ÇÑ´Ù.
(2) ¿ÜºÎÁöÇâÀûÀÌ´Ù.
(3) ÇнÀ°í°´ÀÌ ¿øÇϰųª ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â °ÍÀ̶ó¸é ±×°ÍÀÌ ±â°üÀÇ À̳ä°ú ¸ñÀû¿¡ ºÒÀÏÄ¡ÇÏ´õ¶óµµ ÇнÀ°í°´¿¡°Ô ÇÁ·Î±×·¥À» Á¦°øÇÏ´Â ÀÔÀåÀÌ´Ù.
(4) ÀåÁ¡Àº º¯È ÃËÁø¿¡ ¸Å¿ì Àû±ØÀûÀÌ´Ù.
(5) ´ÜÁ¡Àº Æò»ý±³À°±â°üÀÇ ÀüÅëÀûÀÎ °æÇâÀ» µµ¿Ü½ÃÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
(6) ¸¹Àº ±³À°±â°ü¿¡¼ È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù.
4. Ç¥Àû ½ÃÀåÀ» ¼±ÅÃÇÏ°í ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼ö¸³ÇÑ´Ù.
(1) Ç¥Àû ½ÃÀÛÀÇ ¼±ÅÃ-Á¶Á÷¿©°Ç¿¡ °¡Àå ÀûÀýÇÏ°í ƯÁ¤ÇÑ ¼¼ºÐÈ µÈ ½ÃÀåÀ» Ç¥ÀûÀ¸·Î »ï´Â °ÍÀÌ´Ù.
(2) ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¼ö¸³-¸¶ÄÉÆÃÀ» ¹Í½ºÇÏ¿© °áÁ¤
|
½ÃÀåÀ» °ø·«ÇÑ´Ù.
ÁýÁß ¸¶ÄÉÆà Àü·«-Å« ½ÃÀå¿¡¼ ³·Àº Á¡À¯À²À» ´©¸®±âº¸´Ù´Â ÀÛÀº ½ÃÀå¿¡¼ ³ôÀº Á¡À¯À²À» ³ë¸®´Â Àü·«ÀÌ´Ù.
Â÷º° ¸¶ÄÉÆà Àü·«-µÑ ÀÌ»óÀÇ Ç¥Àû ½ÃÀåÀ» ¼±ÅÃÇÏ¿© °¢°¢¿¡ ÀûÇÕÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
(2) ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¼ö¸³-¸¶ÄÉÆÃÀ» ¹Í½ºÇÏ¿© °áÁ¤
±â°üÀÌ ¸ñÇ¥ °í°´µé·ÎºÎÅÍ ¿øÇÏ´Â ¹ÝÀÀÀ» ¾òÀ» ¼ö ÀÖµµ·Ï Çϱâ À§ÇÏ¿© »ç¿ëÇÏ´Â ÅëÁ¦ °¡´ÉÇÑ ´Ù¾çÇÑ ¼ö´ÜµéÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ¸¶ÄÉÆà ±¸¼º¿ä¼Ò ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º 4PÀÇ ¼ö¸³ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
Product (ÇÁ·Î±×·¥)-Æò»ý±³À°±â°ü¿¡¼ »êÃâµÈ ±³À°ÇÁ·Î±×·¥À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. °í°´¿¡°Ô ÀÌÀÍÀÌ µÇ´Â ¼öÁØ¿¡¼ ¼±ÅÃÇÏ¿© ÇнÀÀÚ°¡ ¿øÇÏ´Â ÇÁ·Î±×·¥, ¿øÇÏ´Â ¼ºñ½º¸¦ ÆľÇÇÏ¿© ÇнÀÀÚ¿¡°Ô ¾Ë¸ÂÀº ÇÁ·Î±×·¥À» °³¹ß, ÇнÀÀÚÀÇ Âü¿©µµ¸¦ ³ôÀÏ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÑ´Ù.
Promotion (ÃËÁø)-Æò»ý±³À°±â°üÀÌ Ã¢ÃâÇÑ ±³À°ÇÁ·Î±×·¥À» ÀáÀçÀû ÇнÀ°í°´¿¡°Ô ¾Ë¸®°í ´Ù¾çÇÑ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ±â¹ýÀ» »ç¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆà ±â¹ý¿¡´Â È«º¸, ±¤°í, ¿ìÆí¹°, ½Å¹® ¹× ÀâÁö, ¹æ¼Û¸Åü, ÀüÈ, ±¸µÎ, ÆÊÇ÷¿ÀÌ ÀÖ´Ù.
Place (Àå¼Ò)-Æò»ý±³À° ÇÁ·Î±×·¥ÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö´Â Àå¼Ò¸¦ ¸»ÇÑ´Ù. À¯ÅëÀü·«°úµµ ÀϸƻóÅëÇϴµ¥ ÇнÀÀÚ¿¡°Ô Àͼ÷ÇÑ °æ·Î¿Í ¹æ¹ýÀ¸·Î ÇÁ·Î±×·¥, ¼ºñ½º Á¦°ø ¹× ±â°üÀÇ Çö½ÇÀ» °í·ÁÇÏ¿©¾ß ¼º°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Æò»ý±³À°±â°üÀÇ ÇÁ·Î±×·¥À̳ª ¼ºñ½º¸¦ È¿°úÀûÀ¸·Î ÇнÀÀڵ鿡°Ô Àü´ÞÇÏ¿© °í°´¼ºñ½ºÀÇ ¼öÁØ°ú Ç°Áú, ½Ã¼³ µðÀÚÀÎ, ½Ã°£À» ¹èÁ¤ÇÑ´Ù. ±Ùº»ÀûÀ¸·Î ÇнÀÀÚ¿¡°Ô Àͼ÷ÇÑ °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®ÇÏ´Â°Ô ÁÁ´Ù.
Price (°¡°Ý)-ÇÁ·Î±×·¥ÀÇ °¡°Ý, Áï, ¼ö°·á¿Í °°ÀÌ ÇнÀ°í°´ÀÌ ÁöºÒÇÏ´Â ºñ¿ëÀÌ´Ù.
°¡°Ý°áÁ¤¹æ¹ý¿¡´Â,
ÇÁ·Î±×·¥À» ¿î¿µÇÏ´Â µ¥ ÁöÃâµÇ´Â ±Ý¾×¿¡ ¸ÂÃç¼ °¡°ÝÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â ÁöÃâÁß½ÉÇü,
¼ö¿äÀÚÀÇ Àοø¿¡ µû¶ó °¡°ÝÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â ¼ö¿ëÁß½ÉÇü,
°¡Àå ÀϹÝÀûÀÎ ÇüÅ·μ Ÿ±â°ü°ú °æÀïÇÏ¸é¼ ºñ½ÁÇÑ ¼öÁØ¿¡¼ °¡°ÝÀ» °áÁ¤ÇÏ´Â °¡°Ý°æÀïÇü,±× ¹Û¿¡ ÃѺñ¿ë°¡°Ý, ½Ã¼¼°¡°Ý, ÇÑ°èºñ¿ëÁ¢±ÙÀÌ ÀÖ´Ù.
4P ¿Ü¿¡µµ 3P°¡ Àִµ¥, Á¤Ä¡¼º(politics), Á¤Ã¥¼º(policy), Á¤Ã¼¼º(p