|
01.Background & Definition
02.Analysis
Maket Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03.Brand Naming Strategy
04.Naming Candidates
05.Consumer survey
06.Final Recommendation
Background & Definition
Pantene :- “담백질”을 가리키는 단어 중
하나
-헤어케어시장의 치열한 프리미엄 제품 경쟁
- 샴푸시장에서의 지속적 우위 위한 방안 고심
- 한국P&G의 대표 샴푸
-발음 할 때 자칫하면 속옷의 종류로 들릴 가능성이 있다.
그래서 “팬틴”의 “-ㄴ” 발음을 정확히 하기 위해 불편하다.
Pantene 에 대한 사람 들의 의견은
제품이 사람들에게 좀더 어필 될 수 있는
세련된 네임과 마케팅 전략이 필요하다.
목표
소비자들에게 좀 더 어필 될 수 있는 리네이밍.
Pantene
PROTECTION 코팅/보호
세틴 스트레이트닝 성분과 모이스춰 밸런스, E-아미노 그리고 볼류마이징
성분이 코팅한듯 감싸주어 모발의 영양과 손실방지
SHINE 윤기
3B-33 크리스탈 샤이니링 포뮬러가 건강한 머릿결 완성
REPAIRING 영양침투공급/리페어링
영양성분이 손상된 모발 한올한올 깊숙히 스며들어 손상된 모발이
회복
Maket Analysis
화장품 시장 점유율
(www.newspim.com)
케라시스가 가장 큰 비중 차지
Maket Analysis
샴푸
린스
컨디셔너
갈수록 헤어케어 제품의 관심도가 높아지고 있다.
Maket Analysis
(www.cmn.co.kr)
P &G연혁
한국 사업 진출 초기 시장 상황
Market Si…(생략)
|
랑이는 느낌.
샴푸 베이스에 도브 특징인 모이스춰 라이징 크림을
사용해 머리결을 부드럽고 촉촉하게 만들어자극이
적고 순한 샴푸 만들기에 주력한다.
`Dove`
`려`
아모레퍼시픽의 매스프리미엄 한방 브랜드
정체되어 있는 음과 양의 에너지의 흐름을 막힘없이 원활하게 하여 넘친도 부족함도 없는 피부의 이상적인 상태에 이르게 한다.
-전통을 기반으로 현대적인 감각으로 재 해석하는데 중점을 두어, 현대인에게도 효과를 제공 할 수 있는 제품으로 인식되도록 함.
-전통을 받아드려 전수하되 현대에 맞게 스타일링 해 가며 전통성을 이어가는 고지식하면서 멋을 추구하는 이미지를 보려주려고 함.
예전과는 달리 현대여성들은 건강한 아름다움을 추구한다. 그 요건 중의 하나가 헤어케어이며, 여성들은 이로 인해 윤기있고 탄력있는 머릿결을 갖고 싶어한다.
www.cmn.co.kr
헤어 제품 구매 시 품질을 중시한다.
www.cmn.co.kr
30대 부터는 모발이 더 가늘해지고 힘이 없어지며
손상이 쉽고 회복이 늦다.
www.mypantene.co.kr
Main Taget
20~30대
-외모에 관심이 많은 소비자들
-만족한 제품을 계속 선호하는 경향
-건강하고 아름다운 모발에 대한 강한 욕구
손상된 모발 회복에 대한 강한 관심
Sub Taget
40대 주부
-사용하던 제품을 계속 선호하는 경향
-두피에 상당히 민감
-입소문 으로 영향력이 높음
Kerasys 서술어군
Keratin care system의 합성어
모발을 구성하고 있는 주 성분인 케라틴을 모발의 상태에 따라체계적인 시스템을 통해 관리.
Elastic 과 cystine 의 합성어
탄력을 뜻하는 “엘라스틱”과 모발의 구성성분인 단백질 아미노산인 “시스틴”의 합성어로 제품이
추구하는 철학과 기능적인 의미를 함축하여 담고 있다.
Dandruff control의 약자
비듬, 가려움을 완화해주는 전문 비듬케어 제품
Double 과 rich의 합성어
‘비
ٷΰ
팬틴,케라시스,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장~.ppt
[Size :
5 Mbyte
]
ٱ
