파노플리효과와스타벅스의한국진출,파노플리효과,스타벅스코리아의마케팅전략,스타벅스현지화전략실패

2000년 합작 법인을 출범하여 스타벅스 커피 코리아로 회사명을 변경해 대학로점과 강남점, 명동점 등을 오픈했다.
스타벅스는 1997년 장애자들이 일하기 가장 좋은 기업으로 선정되었고, 1998년 포춘지가 선정한 100대 최고 직장의 하나로 선정되었으며, 2002년 미국에서 가장 존경 받는 기업 9위에 링크되었다. 2003년 인터브랜드가 조사한 ‘글로벌 브랜드 파워’ 4위 기업으로 선정되었다.
국내 점포 가운데 2000년 4월 개장한 명동점은 매장당 최대 매출 규모, 최단기간 손익 달성 등 각종 신기록을 내며, 스타벅스 회장상을 수상했다. 또한 한국 능률협회 선정 2003년 한국 산업 브랜드 파워 커피 전문점 부문 1위로 뽑혔다.
스타벅스 사명선언서

1. 훌륭한 근무환경을 제공하고, 서로를 존중하며 존엄성으로 대한다.
2. 비즈니스를 하는 방법에 있어 다양성을 필수로 포용한다.
3. 커피의 구매, 로스팅 그리고 서비스에 대해서 가장 엄격한 기준을 적용한다.
4. 고객 만족을 위해서 끊임없이 노력한다.
5. 지역사회와 환경보호에 적극 기여한다.
6. 수익성은 우리 미래에 필수적이라는 것을 인식한다.

회사가 성장하더라도, 위에 제시된 원칙들은 타협대상이 될 수 없음을 확실히 했고, 이 원칙들은 스타벅스의 모든 의사결정의 기준이 된다.
스타벅스는 고품질의 원두커피를 구입, 가공하여 이것을 갓 끓인 커피 및 이탈리안 스타일의 에스프레소 음료와 함께 회사가 운영하는 소매점을 통해 판매한다. 스타벅스는 매장을 통해 원두커피와 음료 뿐만 아니라, 선택의 폭이 넓은 커피 제조 설비, 악세사리 페이스트리 및 과자 등도 제공한다. 매장에서는 스타벅스의 로고가 새겨진 악세사리(머그잔, 그라인더, 수납장 등)도 판매한다.
스타벅스의 매장은 전형적으로 교통량이 많고 잘 보이는 곳에 밀접해 있는데, 매장의 크기는 300평방피트에서 2,200평방피트 까지 다양하며, 평균적으로 1,200평방피트의 크기를 갖는다. 제품 배합은 매장에 따라

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