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리네이밍 기획안
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프로젝트 배경 및 목표
- 선정동기
- 조사내용
시장상황
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 시장 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
CONTENTS
컨셉
-포지셔닝맵
-네임컨셉
-키워드
-개발방향
후보안
-후보안 추천
-설문조사
-최종네이밍
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프로젝트 배경 및 목표
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조사할 내용
최근 갑자기 많아진 저가 브랜드들 사이에서 후발주자로 저가화장품업계에 발을 디딘 토니모리가 확실한 자리 메김을 하기 위해 리네이밍을 고려해 보고 앞으로 나아가야 할 방향을 짚어보며 저가 시장에서 경쟁할 수 있는 잠재력을 찾아보고자 한다.
선정동기
타 저가화장품에 비해 토니모리는 브랜드네임이 소비자들에게 인식되지 못하여 많은 사람들이 찾지 못하고 있는 현실이다.
브랜드 리네이밍을 통해 후발주자로서 확실히 자리메김 할 것 이다.
프로젝트 배경 및 목표
프로젝트 정의
후발주자임에 불구하고 차별화된 컨셉이 없으며, 특징이 확실히 잡히지 않아서
기존의 자연주의 컨셉과 아름다움 추가시켜 감성적으로 어필하겠다.
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시장상황
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멋…(생략)
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밀입다.
nanas`b 는 best friend입니다.
10대화장품 의 개성을 잘 나타내었고, 귀엽고 발랄하고 개성있는네임이다.
진정한 아름다움은 비부 본연의 모습, 그자체입니다.
심볼을 보면 현대적인 서체와 따뜻한 컬러가 조화를 이루듯, 현대 과학의 기술과 자연에서 얻은 천연성분의 조화를 보여준다.
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시장분석
저가 브랜드숍 현황
브랜드
%
더페이스샵
30
미샤
25
스킨푸드
19
토니모리
12
기타
24
`출처 : 네이버 카페 ‘최강 마케터들의 모임’>
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시장분석
저가 브랜드숍 시장의 향 후 전망
브랜드마다 저가 제품을 내놓고 있어 가격 차별화에는 한계에 도달한 실정이다. 각 업체는 이러한 어려움을 극복하기 위해 브랜드마다 추구하는 이미지, 제품의 원료 및 품질 등의 차별화 전략을 통해 성장 발판을 마련하고 있다.
저가 브랜드숍 화장품이 블루오션으로 떠오르게 되자 참여업체수가 급격히 증가하면서 매장 수와 시장규모가 확대되고 있으며 업체 간 경쟁은 점차 과열되고 있다. 저가 화장품 시장의 성장세는 2005년 연평균 78% 증가에서 최근에는 17% 증가에 그치는 등 증가세가 점차 둔화되고 있는 것으로 나타났다.
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시장분석
저가화장품, 해외시장 조사
지난해 11월 아시아 4개국(대만, 홍콩, 싱가포르, 인도네시아)에 첫 진출한 더페이스샵은 현재 대만, 캐나다, 인도네시아 등 7개국에 24개점을 운영하고 있다.
해외 유명 화장품업체에서 판매하는 비슷한 수준의 제품에 견줘 가격은 10분의 1 수준에 불과하기 때문에 브랜드 인지도만 높이면 해외에서의 경쟁력이 충분하다는 평가를 받고 있다.
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`출처: 네이버카페 최강 ‘마케터들의 모임’ `
화장품 시장 최근 환경 분석
시장분석
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타겟 분석
20대 여성타겟
20대만 성공적으로 잡을수 있다면 그 브랜드는 성공적일수 있기에, 최근 성장하
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토니모리 기획안,마케팅사례,미샤,더페이스샾,마케팅,~.pptx
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