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킨 사이다
Renaming
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INTRODUCTION
Background & Direction
Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Brand Name Spectrum
Concept
Concept images
Keywords
Naming Direction
Naming Candidates
Final Recommendation
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Background & Direction
코카 콜라라는 거대한 음료 회사에서 개발한 국내 사이다 하지만..
우리나라의 사이다란 곧 “칠성사이다”라고 정의한다.
이 같은 이유로 킨 사이다의 리네이밍은 시급하다.
목표
1위 브랜드를 따라잡겠다는 목표보다는 소비자에게 각인시키는 브랜드네이밍이 필요하다.
킨 사이다
Dynamic Kin 의 사전적의미로는
= Dynamic(동적인) + Kin(친척)이 된다.
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사이다시장은2009년기준약3000억원규모.‘칠성사이다’가2780억원의매출을올리며78%의시장점유율을보이고있다.롯데칠성음료는환경마케팅으로칠성사이다의독보적인위치를확고히하고있다.‘맑고깨끗한세상은지켜져야합니다’라는환경캠페인을포함해‘물사랑캠페인’을지속적으로전개중이다.
후발업체들은기존사이다와차별화된다양한탄산음료로뒤쫓고있는데핵심은‘웰빙’컨셉트다.코카콜라음료는젊은층을타깃으로레몬향을가미한‘다이나…(생략)
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검색]
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SWOT 분석
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Competitor Analysis 경쟁사분석
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Consumer Analysis 시장분석
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``탄산음료
탄산음료류의출하액은2009년약1조560억원으로전체음료시장에서약31%의비중을차지했다.전년보다6.1%성장하면서전체음료시장에서가장높은성장을보이고있다.
업계에따르면콜라와사이다시장의상위2개사매출액은2xxx년9월까지6700억원으로전년보다7.4%증가했다.콜라는전년보다11.4%늘어난4071억원,사이다는1.8%증가한2654억원으로조사됐다.2xxx년기준콜라시장은사이다시장의약1.5배수준이다.
[출처 : 더바이어 2xxx.08.01]
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대형 유통업체가 자체 제작한 PB음료 열풍이 거세다. 고물가 시대에 기존 제조업체 상품의 절반도 안되는 가격을 내세워 소비자들에게 높은 인기를 끌고 있다. 이마트ㆍ홈플러스 PB 사이다ㆍ콜라(1.5ℓ)는 각각 850원, 롯데마트 PB 초이스엘 콜라는 930원으로 칠성사이다(1.5ℓㆍ1900원), 코카콜라(1.8ℓㆍ1620원)의 절반 수준이다. 특히 콜라보다 브랜드 파워가 약한 사이다는 기존 제조업체 브랜드의 매출을 위협하고 있다. 2일 홈플러스에 따르면 올해 상반기 전체 사이다 매출 중 PB상품인 `홈플러스 사이다` 매출 비중이 26%를 넘어섰다. 이는 국내 사이다 시장 점유율 1위인 칠성사이다(50%) 다음으로, 매장을 찾은 고객 4명 중 1명꼴로 PB사이다를 선택하는 셈이다. 스프라이트(코카콜라), 천연사이다(일화), 나랑드사이다(동아오츠카) 매출액을 전부 합친 것보다도 높은 비율이다. 지난해 홈플러스 사이다(1.5ℓ) 매출은 2009년 대비 2배 이상 증가했다.
대형마트 PB사이다 약진칠성사이다 위협
브랜드의 절반 가격
기사입력 2xxx.08.02 17:25:45
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국내 사이다 상품
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킨사이다,브랜드마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경~.pptx
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