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Re- Naming
CONTENTS
Background
Marketing Trend Analysis
3c Analysis
Brand Naming Strategy
Name list
Consumer Survey
Final Recommendation
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Naming Spectrum
Positioning map
Concept
Keywords
Naming Direction
지난해 전체 음료 시장의 규모는 약 3조 3520억원
그중 탄산음료 시장은 22~25%내외 수준
전체 음료 시장은 2000년 대비 17%정도 늘어남
반면, 탄산음료 시장의 경우 전체 시장점유율은
2000년 보다 현격히 줄어 드는 현황
Background
탄산음료 시장의 불황에서 살아남기 위한 상품 어필과 인지도상승 전략필요
Background
국민들의 잘사는 삶에 대한 관심도
증대에 따른 웰빙 바람의 가속화
이로 인해 주스, 생수나 건강보조식품의 매출 상승
웰빙바람에 맞게 맑고 깨끗한 이미지 어필이 필요
Direction
탄산음료 시장의 불황속에서 살아남기 위한 새로운 네임이 필요
맑고 깨끗한 이미지로 제품를 어필하여 제품의 인지도를 상승
목표
Marketing Trend Analysis
출처 : 머니투데이
웰빙 바람으로 인해 탄산음료의 판매율이 매년 감소하고 …(생략)
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다르게 크림소다를 강조하였다.
문제점 롯데 밀키스와 한국코카콜라 암바사로 인해 현재 해태
크리미는 판매저조로 시중에서는 쉽게 구할수 없다.
인터넷이나 공장근처에 있는 가게 정도에서나 구할수 있을 것이다.
해태음료㈜ 의 크리미 소다
출처 : 해태음료㈜
리네이밍을 통한 소비자들의 인지도 상승이 시급
Corporate Analysis
SWOT Analysis
S
W
O
T
1. 튼튼한 기술력,
높은 품질,
다양한 제품
2. 음료부문 개발 및
생산 분야에서
인정받는 기술력
1. 경쟁 제품의 높은
인지도로 인해 일부
제품의 좁아지는 판매망
2. 식자제값 인상으로 인해
높아지는 가격
1. 매니아층의 입소문으로
마케팅효과 기대
2. 소비자들의 디자인적
안목 관심증가
3. 새로운 제품에 대한
호기심과 관심증가로
광고 매체를 통한 효과 기대
1. 멜라민 파동으로 인해
식음료에 대한 소비자들의
불신강화
2. 웰빙 바람으로 소비자들의
까다로워진 입맛
3. 비슷한 제품의 경쟁사의
뛰어난 광고 및 마케팅 전략
Competitor Analysis
칠성사이다
카페인과 인공향, 인공색소가 없는 무색 음료입니다.
칠성사이다는 레몬과 라임에서 추출한 향을 사용하여 맑고
깨끗한 맛을 지니고 있습니다.
롯데칠성음료㈜
펩시
콜라나무 열매의 즙에서 나온 독특한 맛과 향이 어우러진
상큼함과 짜릿함을 느낄 수 있는 세계인의 탄산음료
마운틴듀
미국 탄산음료시장에서 젊은이들에게 폭발적인 인기를 얻고 있는
음료로, 젊은이들이 원하는 열정적인 느낌, 부드러운 맛을
즐길 수 있는 음료입니다.
미린다
미국 시장에서도 지속적으로 인기를 끌고 있는 음료입니다. 미린다는 오렌지, 포도, 파인애플 3종의 음료로 맛이 산뜻하고 부드러운 음료입니다
밀키스
우유의 부드러움과
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