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제주항공,항공마케팅,저가항공사,LCC,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

등록일 : 2013-05-09
갱신일 : 2013-05-09


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제주항공,항공마케팅,저가항공사,LCC,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
_SLIDE_1_
해외 LCC(Low Cost Carrier)의
국내 진출에 대한
제주항공의 마케팅 대응 전략
飛 上 전략
_SLIDE_2_
1) 기업 선정 이유
2) What’s LCC
3) 제주항공 분석
4) 국내 LCC 시장의 환경 변화
5) 대응 전략
6) 결론
7) 참고문헌

목차
_SLIDE_3_
기업 선정이유
What’s LCC
제주 항공
환경 변화
대응 전략
결 론
환경 a
마케팅 전략 b
(경쟁력 b)
대응
변화된 환경 a’

대응
변화
변화
마케팅 환경 변화에 따른 대응 전략
_SLIDE_4_
기업 선정이유
What’s LCC
제주 항공
환경 변화
대응 전략
결 론
FSC
(Full Service Carrier)
LCC
(Low Cost
Carrier)
비용 절감
Cost Escapability = 가격 회피 전략
LCC (Low Cost Carrier)
: 저가/저비용 항공
_SLIDE_5_
기업 선정이유
What’s LCC
제주 항공
환경 변화
대응 전략
결 론
LCC (Low Cost Carrier)
: Cost Escapability
기존 항공권의 50~60% 가격 달성
비용감축
_SLIDE_6_
기업 선정이유
What’s LCC
제주 항공
환경 변화
대응 전략
결 론
등장 배경
국내선의
항공 수요 하락
- KTX
국내선의
항공 요금 상승
- 유가 인상
LCC 수요 발생
제주항공
등장
2006년 6월 제주항공 운항 시작
_SLIDE_7_
기업 선정이유
What’s LCC
제주 항공
환경 변화
대응 전략
결 론
초기의 실패
제주항공
등장

- KTX의 성장

- 수요 창출의 어려움
대체재의 위협

과도한 진입비용
(항공기 구입,
공항이용료,
인건비 등)
초기 투자비용

제 3, 4, 5 민간 LCC 항공사의 취항 …(생략)
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