À̸¶Æ®-¸¶ÄÉÆà ºÐ¼®-
¸ñÂ÷
±â¾÷¼±Á¤ µ¿±â
±â¾÷ ¼Ò°³
¿¬Çõ
STP ºÐ¼®
SWOT ºÐ¼®
¸¶ÄÉÆà ¹Í½º (4P¡¯s)
¹®Á¦Á¡ ¹× °³¼±¹æ¾È
±â¾÷¼±Á¤ µ¿±â
°æÁ¦ºÒȲÀ¸·Î ÀÎÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼ÒºñÆÐÅÏ º¯È
ÇÒÀÎÁ¡ Á¡Æ÷ÀÇ ±Þ¼ÓÇÑ Áõ°¡
ÇÒÀÎÁ¡ ½ÃÀå±Ô¸ðÀÇ ¹éÈÁ¡ ½ÃÀå±Ô¸ð ¾Ðµµ
±¹³» ÃÖÃÊÀÇ ´ëÇü ÇÒÀÎÁ¡
ÇÒÀÎÁ¡ ¾÷°èÀÇ ¼±µÎÁÖÀÚ
±¹³» ÃÖÃÊ·Î ±Û·Î¹ú °æ¿µÀü·«À» ½ÃµµÇÏ¿© Áß±¹½ÃÀå(»óÇÏÀÌ)ÁøÃâ
ºê·£µå ÆÄ¿ö ´ëÇüÇÒÀÎÁ¡ ºÎ¹® 6³â ¿¬¼Ó 1À§
±â¾÷ ¼Ò°³
`°æ¿µÀ̳ä`
½Å¼¼°è´Â ±â¾÷À±¸®¿¡ ¹ÙÅÁÀ» µÎ°í ±â¾÷ÀÇ »çȸÀû Ã¥ÀÓÀ» ´ÙÇϸç,
°í°´ Á¾¾÷¿ø Çù·Âȸ»ç ¹× ÁÖÁÖ°¡ ¼º°ú¿Í °¡Ä¡¸¦ ÇÔ²² ³ª´©°í,
dz¿ä·Ó°í ÇÕ¸®ÀûÀÎ »ýÈ°¹®È¸¦ ¼±µµÇÏ´Â ¼¼°è ÃÊÀÏ·ù ±â¾÷ÀÌ µÈ´Ù.
`3E`
±â¾÷ ¼Ò°³
½Å¼¼°è °è¿»ç. 1993. 11¿ù¿¡ ¼±º¸ÀÎ ±¹³» ÃÖÃÊÃÖ´ë ÇÒÀÎÁ¡
¼ÒºñÀç¿¡ °ü·ÃÇÑ ¸ðµç Á¦Ç° Ãë±Þ
±¹³» »ê¾÷¿¡¼ ÷´Ü Á¦Á¶/°Ç¼³ »ê¾÷¿¡ ¹Ð·Á´ø À¯Åë¾÷À» ¹Ì·¡ »ê¾÷À¸·Î ²ø¾îµéÀ̴µ¥ °áÁ¤Àû ¿ªÇÒ
»óÇ°°³¹ß¿¡ Àû±ØÀû (E-Plus, ÀÚ¿¬ÁÖ¡¦(»ý·«)
2001.02 À̸¶Æ®ÀÎÅͳݼîÇθô ¿ÀÇÂ(emart.co.kr)
2002.11 ñé »óÇÏÀÌ ±¸¹é±×·ì°ú ÇÕÀÛ °è¾à
2003.01 ½Å¼¼°èÀ̸¶Æ® °øÇ×Á¡ °³Á¡(±¹³»ÃÖÃÊ ±³¿ÜÇü ¼îÇμ¾ÅÍ)
|
ÅëÇÑ ¿øÈ°ÇÑ »óÇ°¹è¼Û°ú Àç°í°ü¸®
- ºê·£µåÆÄ¿ö¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ÀÚ»ç
ºê·£µå Çü¼º
Weakness
- ÀڱݷÂÀÇ »ó´ëÀû ¿¼è
- Á¶Á÷È®´ë¿¡ µû¸¥ »óȲ´ëó
¼ø¹ß·Â ÀúÇÏ
- Ÿ ÇÒÀÎÁ¡¿¡ ºñÇØ ±ä °è»ê
´ë±â½Ã°£
Opportunity
- ÁÖ5ÀÏ ±Ù¹«Á¦ÀÇ È®»ê
- °è¼ÓµÈ °æ±âħü·Î ÀÎÇÑ °¡°Ý
¹Î°¨µµ Áõ°¡
- Á¦Á¶¾÷üÀÇ ÇÒÀÎÁ¡ À¯Åë ºñÁß
Áõ°¡
Threat
- ÀüÀÚ»ó°Å·¡ÀÇ È°¼ºÈ·Î ÀÎÇÑ
¼ö¿ä°¨¼Ò
- ÄÉÀ̺í TV ½ÃÀå Á¡À¯À² Áõ°¡
- ÇÒÀÎÁ¡ÀÇ °í±ÞÈ¿¡ µû¸¥
Ÿ À¯Åë¾÷ü¿Í °úÀ× °æÀï
4P(Product)
1. 1Â÷ ½ÄÇ°ºÎ¹®¿¡ ÁßÁ¡
- ½ÄÇ°ÀÌ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÀ²(46.4%)
- À§»ý°ü¸®½Ã½ºÅÛ ¿î¿µ
- ¡®½Å¼±µµ ¸¸Á· Ã¥ÀÓÁ¦¡¯ ½Ç½Ã
2. PB(Private Brand)
- À̸¶Æ®ÀÇ ÀÚü ºê·£µå
- Áö¼ÓÀûÀÎ °¡°ÝÆı« ºÒ°¡ÇÇ
- ¡®E-Plus¡¯, ¡®ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ¡¯, ¡®E-Basic¡¯, ¡®¸¶ÀÌŬ·Î¡¯
- ÃÑ ¸ÅÃâ¾×ÀÇ 20% ÀÌ»ó Â÷Áö
PB»óÇ° ÁÖ¿ä¸ÞÀÌÄ¿
£ª½Å¼¼°è À̸¶Æ® PB»óÇ° Áõ°¡ÃßÀÌ (´ÜÀ§ : Ç°¸ñ, ¾ï ¿ø, %)
4P(Price)
1. Àú°¡ÁÖÀÇ
- À̸¶Æ®ÀÇ ±Ã±ØÀûÀÎ Áöħ ¹æÇâ
- °ø±ÞÀÚ¿ÍÀÇ ´ë·® Á÷ ¸ÅÀÔ
- ½ÃÁߺ¸´Ù 20~30% Àú·Å
- ¡®ÃÖÀú°¡°Ý 2¹è º¸»óÁ¦¡¯, ¡®½Å¼±µµ ¸¸Á· Ã¥ÀÓÁ¦¡¯
2. ÃÖÀú°¡°Ý 2¹è º¸»óÁ¦
- À̸¶Æ®¿¡¼ ±¸ÀÔÇÑ »óÇ°ÀÌ ´Ù¸¥ Á¡Æ÷¿¡¼ ÆǸÅÇÏ´Â µ¿ÀÏ»óÇ°ÀÇ ¼Ò¸Å
º¸´Ù ºñ½Ò °æ¿ì Â÷¾×À» 2¹è·Î º¸»ó
- µ¿ÀÏ ºê·£µå, µ¿ÀÏ ±Ô°ÝÀÇ ÀüÇ°¸ñ(½Å¼±½ÄÇ° ¹× Ÿ Á¡Æ÷ÀÇ ¼ö·®ÇÑÁ¤,
Çà»ç »óÇ° Á¦¿Ü)¿¡ Àû¿ë
- ´çÁ¡ ±¸ÀÔÀÏ ±âÁØ 10ÀÏÀüÈÄÀÇ Å¸ Á¡Æ÷ ¿µ¼öÁõÀ̳ª 10ÀÏ ÀüÈÄ ¹ßÇàµÈ
Ÿ Á¡Æ÷ ±¤°í Àü´Ü¹° Á¦½Ã
- Åë½ÅÆǸŠ¹× ÀÎÅÍ³Ý ¼îÇθô Á¦¿Ü
4P(Place)
1. ¼±Á¡¿ìÀ§¸¦ ÅëÇÑ °·ÂÇÑ ±³¼··Â
- ½ÃÀåÁ¡À¯À²°ú Á¡Æ÷¼ö 1À§
- Àü±¹ ÃÖ´ëÀÇ Á¡Æ÷¸Á ±¸Ãà
2. Á¡¹ß