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WAL★MART 경영전략
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
월마트의 역사
월마트의 규모 및 구조
월마트의 역사
1. 월마트의 해외공략
해외 공략의 사례
월마트의 글로벌 전략
월마트의 마케팅 전략
2. 월마트의 한국시장 실패
월마트의 한국시장 진출
월마트의 한국시장 진출 현황
한국에서의 실패원인
3. 경쟁자분석 이마트 vs 월마트
이마트의 국내 성공요인
월마트와 이마트의 전략비교
서론
월마트의 소개 및 연혁
월마트의 역사 규모 및 구조
1962년
2002년
1999년
1993년
500
0
1,000
1,500
2,000
2,500
단위 : 억$
월마트 매출액 변화
월마트의 역사 규모 및 구조
1962
1970
미국의 아칸소에 첫 설립
1979
1988
1995
2002
1983
월마트의 역사
1962
1970
미국의 아칸소에 첫 설립
분배센터와 본점을 만들고 주식을 상장
1979
1988
1995
2002
1983
월마트의 역사
1962
1970
미국의 아칸소에 첫 설립
분배센터와 본점을 만들고 주식을 상장
1979
연 매출 10억 달러 달성
1988
1995
2002
1983
월마트의 역사
1962
1970
미국의 아칸소에 첫 설립
분배센터와 본점을 만들고 주식을 상장
1979
연 매출 10…(생략)
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Electric
Royal Dutch/
Shell
9
Nissho Iwai
Exxon
Sumitomo
Marubeni
General Electric
General Electric
General Electric
General Electric
10
Royal Dutch/Shell
Royal Dutch/Shell
Toyota
Sumitomo
Toyota
Itochu
Toyota
Toyota Motor
월마트의 인지도 변화
월마트 점포
디스카운트 스토어
샘스클럽
슈퍼센터
점포수
1,960개
475개
344개
매출액
580억$
206억$
258억$
매장면적
600~3,000평
2~3,000평
4500평 이상
상품구성
생활향상 업태
식품,가정용품,스포츠,의류용품
디스카운트 스토어 품목 + 생필품
할인율
-
소매가의 30~40%
소매가의 30~40%
특징
- 주 단위 구매점포
- 소도시에서 시작하여 전국규모의 체인망 구축
회원제 운영
셀프서비스
디스카운트스토어 +슈퍼스토어+창고매장을 결합한 대형 디스카운트 스토어
본론
월마트의 해외공략
월마트의 한국시장 실패
경쟁자분석 이마트 vs 월마트
월마트의 해외공략 - 해외공략사례
중국의 잠재력
경쟁업체가 없는
블루오션 시장
- 관리계층 본지화
다년간 시장조사
세이유의 지분매입
선거점 확보, 후진출
ASDA 사전 조사
기존 마트들의
월마트 벤치마킹
- 높은 임금
- 상대적 협소한 매장
- 상당수 할인점의
인지도 차지
- 문화의 차이
실패
월마트의 해외공략 - 해외공략사례
성공
성공
- 상품 개발에 적극 투자
- PB상품 `Sam`s American choice`와
`Great Value` 2가지
- 브랜드로 개발된 상품 품질과 가치를 연구
의류,식품부문도 다양한 품목개발 추진
매일저가
판매전략
해외 소싱 능력
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