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_SLIDE_1_
Well-being HeuristicHeuristic으로 인한 잘못된 well-being 소비
Consumer Behavior
_SLIDE_2_
Well-being 소비
웰빙소비란
_SLIDE_3_
Well-being 소비
현재 웰빙의 흐름
-한국사회에서는 유독 식습관과 먹거리에 초점
_SLIDE_4_
Well-being 소비
현재 웰빙의 흐름
-한국사회에서는 유독 식습관과 먹거리에 초점
_SLIDE_5_
Well-being 소비
음료시장에서의 웰빙열풍
_SLIDE_6_
Well-being 의 문제점
보여주기 위한 웰빙소비로 변질
유기농 제품의 인스턴트 식품화
과소비 조장
상업적인 무분별적 사용으로 인한
소비자 선택의 피해
충동구매와 자기합리화
_SLIDE_7_
이론적 배경
Consensus-implies-correctness heuristic
Simulation heuristic
_SLIDE_8_
이론적 배경
Consensus-implies-correctness heuristic
Simulation heuristic
_SLIDE_9_
세균
X
X
항생제
X
X
잔류농약
X
X
칼슘
차이없음
유지방
차이없음
가격(100mL)
580원
235원
Organic product
‘유기농 우유’ 더 깨끗하다
_SLIDE_10_
세균
X
X
항생제
X
X
잔류농약
X
X
칼슘
차이없음
유지방
차이없음
가격(100mL)…(생략)
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병 디자인
마이클 잭슨도 evian만 사용한다던데
Celebrity들의 evian 사랑
_SLIDE_17_
evianPremium Natural Mineral Water
이미지 마케팅
Natural mineral이라는 것을 강조
자기 과시 수단
병을 들고 다니는 것이 유행
일반 생수보다 좋을 것이라 생각
소비자
명품고급트렌디한 이미지 부각
세계적 디자이너와의 collaboration을 통한 병 디자인
내 주위 사람들은 다 evian만 이용해
Celebrity들의 evian 사랑
_SLIDE_18_
evianPremium Natural Mineral Water
이미지 마케팅
Natural mineral이라는 것을 강조
자기 과시 수단
병을 들고 다니는 것이 유행
일반 생수보다 좋을 것이라 생각
소비자
명품고급트렌디한 이미지 부각
세계적 디자이너와의 collaboration을 통한 병 디자인
Consensus-implies-correctness heuristic
Celebrity들의 evian 사랑
_SLIDE_19_
.의학적으로 입증된 효과 없다
evianPremium Natural Mineral Water
.미네랄 성인남녀 1일 권장
섭취량에 못 미친다
.일반 생수의 3배 가격
휴리스틱으로 의사결정 할 때
이성의 사용은 제한
In Fact,
_SLIDE_20_
비타500
2001년 출시
비타민 음료의 대명사
현대인에게 필요한 비타민 C를
쉽게 섭취할 수 있다는 강점
웰빙 트렌드에 맞물려 인기
급 상승
_SLIDE_21_
REPOSITIONING
비타500
_SLIDE_22_
비타민 C의 유행화
비타민 C의 암 예방, 심혈질환
예방에 대한 효과는 입증되지
않음
일일 권장량
여성 75mg, 남성 90mg
비타민 C의 과복용은 신장 이상
비타500
_SLIDE_23_
비타민 음료 1병에 10 마이크로
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