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『KBS여론창출전략』
목 차
Ⅰ KBS(공영방송)의 소개
1) KBS 는
2) 공영방송의 정의
3) 공영방송의 이념
Ⅱ KBS의 현재상황과 문제점
1) KBS의 조직 구조적 특성
2) 방송사의 인력현황
3) KBS의 적자 현실
4) 흔들리는 `공영방송`의 정체성
5) KBS 프로그램상의 문제
Ⅲ KBS 발전방향 및 해결방안
1) BBC의 벤치마킹
2) 수신료 인상
3) 사장의 불필요성
4) 근무환경 개선
5) 콘텐츠 수출을 위한 해외지사의 통합적 관리
6) 외국 방송 BBC, CCTV, NHK, CNN 등과의 partnership 구축
7) KBS 홈페이지를 포털 형식으로 변환하고 소셜미디어와 연계
Ⅳ KBS 라는 브랜드의 진화
1) 다가가기 쉬운 부드러운 이미지로 개선
2) 국민방송 KBS의 이미지 회복
Ⅰ KBS 소개
1) KBS 는
KBS는 방송법 4장(43~68조)에 설립과 운영에 대한 사항이 명시된 한국방송공사로서 국가 기간방송 역할을 수행하고 있으며, 현재 TV채널로는 보도시사교양 프로그램을 광고 없이 방송하는 KBS1과 드라마와 연예오락 프로그램을 중심으로 방송하는 KBS2를 방송한다. 한편 KBS는 라디오 방송으로 AM채널 4개(1~3라디오, 한…(생략)
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NHK(Nippon Hoso Kyokai, 일본방송협회), BBC(British Broadcasting Corporation, 영국방송협회), ARD(독일 제1 공영방송연합), ZDF(독일 제2 공영방송사),ABC(Australian Broadcasting Corporation, 호주방송공사) 등이 있다.
3)공영방송의 이념
영국의 방송연구소가 1986년 발간한 `영국의 공영방송: 주요원칙`상의 공영방송의 이념을 다음과 같이 8가지로 정리하고 있는데 이는 공영방송의 이념이 포괄하고자하는 내용을 정확히 담아내고 있어 시공간적 특성이 다른 우리나라에도 유용한 함의를 제공하고 있는 것으로 보여진다.
첫째 지리적 보편성 : 방송 프로그램은 전체 국민에게 도달해야 한다. 우편 서비스가 어떠한 지역에도 우편물을 배달해주는 것처럼 방송사는 수신하고자하는 모든 사람에게 프로그램을 제공해야 하는 의무를 갖는다.
둘째 보편적인 소구: 방송 프로그램은 모든 이해와 취향에 소구해야 한다. 공영방송은 오로지 다수 시청자를 대상으로 해야 한다거나 기존의 가치만을 다루어야 한다는 주장을 거부한다. 그것은 또한 소수 시청자만을 위해 교육적이고 문화적인 내용만을 제공해야 한다는 주장도 거부한다.
셋째 소수 계층의 이해가 보호되어야 한다. 공영방송은 전체 시청자에 봉사하면서도 소수 집단의 이해와 욕구에 특별한 관심을 가지고 있다. 소수 집단에는 사회에서 소외된 계층. 예컨대 장애인, 노인, 가난한 계층, 소수 민족 등이 포함된다.
넷째 방송사는 국가의 정체성과 지역사회에 봉사하는 특별한 관계를 인식하여야 한다. 공영방송은 모든 시민이 국가의 관심사와 지역사회의 이익을 표현할 수 있는 장을 제공해야 하는 중요한 기능을 맡고 있다.
다섯째 방송은 모든 이익집단으로부터 거리를 두어야 한다. 특히 당대 정부와 거리를 갖는 것이 중요하다.
여섯째 공평한 비용 부담: 한 국가를 대표하는 방송조직이 시청자의 부담으로 운영되어야 한다는 원칙은 수신료로 구체화되었으며 이
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