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RENAMING
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프로젝트 배경 및 목표
시장 상황 분석
시장 분석
3C 분석
SWOT 분석
브랜드 네이밍 전략
Naming Spectrum
Name Positioning Map
Naming Direction
Concept
Keyword
네이밍 후보안
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프로젝트 배경 및 목표
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최근 10년간 냉장과즙음료와 두유 등 이른바 `웰빙`음료의 매출은 신장했지만, 탄산음료의 매출은 절반 수준으로 떨어진 것으로 나타났습니다.
30일 롯데마트가 10년 전과 올해의 음료매출을 분석한 결과, 2000년에는 과즙음료와 탄산음료가 전체음료 매출 가운데 각각 35%, 27%를 차지하며 양강구도를 형성했지만, 올해에는 탄산음료의 매출 비중이 12.5%로 뚝 떨어졌습니다.
황도일 롯데마트 식품PB개발 MD(상품기획자)는 “웰빙 트렌드는 사회 전반적인 변화지만 음료 상품군에서는 특히 이러한 변화가 상품군별로 두드러지게 나타나고 있다”며 “향후에는 기능성 음료 시장을 중심으로 이러한 변화가 더욱 빨리 진행될 것”이라고 예상했다.
웰빙 붐이 일어날수록 탄산음료 시장이
죽어가고 기능성음료가 뜨고 있다
이투데이 http://www.etod…(생략)
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04 오란씨 P.E.T 발매
1987.05 포카리스웨트 발매
1987.07 일본 오츠카 제약과 자본 합작
1989.09 포카리스웨트 P.E.T 발매
1990.03 식이섬유음료 화이브미니 발매
1991.10 데미소다 오렌지 캔 발매
1992.05 동아오츠카주식회사로 사명 변경
1993.08 데미소다 애플 캔 발매
1995.08 컨피던스발매
1996.07 포카리스웨트 P.T.E 발매
1996.11 도우미발매
1997.02 데미소다애플, 오랜지 발매
1997.04 컨피던스 캔 발매
1997.11 에네르겐 캔 발매
1998.03 오란씨 포도맛 캔 발매
1998.05 오란씨 포도맛 P.T.E 발매
1999.04 오란씨 복숭아맛 캔 발매
1999.05 오란씨 복숭아맛 P.T.E 발매
1999.06 오란씨 파인맛 캔 발매
2006.10 오란씨 오라떼, 오란씨 오-레온에이드 발매
2007.02 오란씨 오라떼 사과, 오-레몬에이드 발매
2007.04 오란씨 오라떼 크림소다,자몽에이드 발매
2008.03 오란씨 오라떼 피치 캔 발매
2008.04 오란씨 오라떼 피치 P.E.T 발매
2009.07 오란씨레몬 비타민C+ 발매
2xxx.04 오라떼 파인애플 발매
2xxx.06 나랑드사이다 발매
연 혁
3C분석 : Corporate Analysis
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1971.06 오란씨 오렌지 190ml Bottle 발매
‘국내자본으로 만든 최초의 플레이버 음료’
1973.02 오란씨 오렌지, 파인 340ml Bottle Line up
1973.07 오란씨 파인 190ml Bottle 발매
1976.10 오란씨 오픈 골프대회 개최
오란씨 로고송 탄생
1977. 오란씨 최초 지면광고 시작
1985.09 오란씨 오렌지 캔 250ml 발매
1985.04 오란씨 1.5L제품 발매
1988.10 오란씨 블랙컬러 바나나 맛 출시
1989.
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