애플의기업문화,애플의위기와극복,애플의위기,Apple향후전략,Apple기업분석

keting mix 4P
온라인 스토어
운영
“애플 스토어”
오프라인
스토어 운영
_SLIDE_16_
“PROMOTION”
History of Apple

Marketing mix 4P
PPL광고
헐리우드 영화사
티저광고를
통한
철저한 신비주의
TV광고
_SLIDE_17_

Market Segmentation

멀티미디어 엔터테인먼트
Market Targeting

20대 초.중반 여성,
20대 후반, 30대 초반 남성
Market Positioning

고급스러움, 혁신적 이미지
“당신을 더욱 돋보이게 하는-”
소비자만족
극대화
History of Apple

Segmentation.Targeting.Positioning
_SLIDE_18_

Who
아인슈타인, 간디, 피카소, 알리
History of Apple

Marketing Strategy
“감성마케팅”
아인슈타인
간디
피카소
알리
Apple
User
=
_SLIDE_19_
서로 다른 산업과 연계
나이키 + 애플
아이폰 or 아이팟으로 운동량 체크
History of Apple

Marketing Strategy
“컨버전스마케팅”
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Marketing of Apple
매년 1월 맥월드 컨퍼런스 앤 엑스포
출시 예정 제품에 대해서 소개
언론의 후속보도에 침묵 유지
-제품에 관한 추측성 기사에 긍정도 부정도 하지 않음

별도의 비용 없이
큰 마케팅 효과
History of Apple

Marketing Strategy
“비밀마케팅”
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Marketing of Apple
체험 스토어
“Apple-Store”운영
History of Apple

Marketing Strategy
“체험마케팅”
대부분, on-line store를 운영하지만,
트렌드에 역행하여
고객에게
제품 체험의 기회를 제공
_SLID

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